Фрагменти

Історичний прорив у США: як демократ переміг у традиційно республіканському штаті Міссісіпі

У штаті, який десятиліттями вважали неприступним для демократів, переміг кандидат, якого спочатку не сприймали серйозно навіть у власній партії. Скотт Колом зробив ставку на особисте спілкування з виборцями, місцеву ідентичність і вірусну рекламу.

Скотт Колом під час виборчої кампанії. Фото: Edgar Su/Reuters

Про це пише The Guardian.

Сенатор, якого не чекали: історична перемога демократа

Скотт Колом переміг на виборах до Сенату США від штату Міссісіпі, ставши першим сенатором-демократом від штату з 1982 року та першим темношкірим сенатором від Міссісіпі з часів Реконструкції — періоду інтеграції південних штатів після Громадянської війни у США.

Міссісіпі традиційно підтримує республіканців, а перемогти чинного сенатора на виборах тут майже неможливо. Востаннє таке сталося ще 1942 року, коли виборці віддали перевагу Джеймсу Істленду, а не сенатору Воллу Доксі.

Коли демократ оголосив про свою кандидатуру, політичні оглядачі практично не залишали йому шансів. Протягом більшої частини кампанії сенатське місце вважали гарантованим для республіканців. Це ускладнювало й залучення коштів: за три місяці Колом зібрав близько 594 тисяч доларів, тоді як його суперниця, чинна сенаторка Сінді Гайд-Сміт, — майже 1,1 мільйона.

Проте Колом мав досвід перемог у складних політичних перегонах. У 2015 році він усунув із посади окружного прокурора, який обіймав її майже 30 років, і став першим темношкірим прокурором 16-го судового округу Міссісіпі. У 2023 році президент Джо Байден навіть висунув його кандидатуру на посаду федерального судді, однак Гайд-Сміт заблокувала призначення.

Як Колом завойовував виборців

Замість традиційних політичних промов Колом обрав особисте спілкування. Він відвідував ресторани Waffle House, чоловічі й жіночі перукарні, розмовляв із працівниками закладів швидкого харчування та великих магазинів. Зустрічався зі студентами й випускниками коледжів, а також спілкувався з людьми, які стояли в чергах на мітинги Дональда Трампа.

Одна з найвідоміших рекламних кампаній Колома була побудована навколо відповіді його суперниці про зростання цін на яловичину. Коли журналіст запитав Гайд-Сміт, що робити зі здорожчанням м'яса, вона запропонувала споживачам обирати інші джерела білка.

У відповідь команда Колома випустила ролик, у якому чоловік смажить бургери на грилі й коментує пораду сенаторки: «Вибрати інше джерело білка? Та ну, я б краще вибрав іншого сенатора».

Відео стало вірусним і привернуло увагу до кампанії на загальнонаціональному рівні. Інша реклама апелювала до історії та розвитку Міссісіпі, а ще один ролик пародіював фільм «Грішники», який знімали в цьому штаті.

Водночас Колом просував гасло «Міссісіпі має значення». Він наголошував, що штат має величезний потенціал, який країна не зможе реалізувати, якщо й надалі ігноруватиме такі регіони.

«Я не виголошую промов. Я говорю від серця. Розповідаю про те, що мені небайдуже, і слухаю людей», — пояснював кандидат свій підхід.

Демократи повірили в перемогу лише наприкінці кампанії

Спочатку національне керівництво Демократичної партії не поспішало підтримувати Колома. Ще у квітні сенатор Рафаель Ворнок закликав однопартійців звернути увагу на його кампанію, однак до його поради поставилися скептично.

Ситуація змінилася приблизно за місяць до виборів, коли популярність Колома почала зростати за межами штату. Демократи активізували фінансову підтримку, а до Міссісіпі приїхали відомі представники партії.

Сам Колом зробив ставку на мобілізацію темношкірих виборців і підтримку приблизно чверті білого електорату. Йому вдалося змінити політичні вподобання навіть у кількох округах, які традиційно голосували за республіканців.

вибори у сша демократи політика реклама республіканці сша тенденції