Як OnlyFans радикально змінив індустрію порно, — The Economist
Платформа OnlyFans, яка тепер продається, зробила порнобізнес набагато прибутковішим, відзначає тенденцію The Economist. Нижче дещо скорочений переклад статті.
Від часу свого заснування у 2016 році заможним британцем платформа OnlyFans перетворилася на гіганта індустрії контенту для дорослих. Її нинішній власник — потайливий американський бізнесмен українського походження — за повідомленнями, планує продати сервіс за $8 мільярдів.
На платформі понад 4 мільйони «креаторів», які публікують контент, та понад 300 мільйонів «фанів», які за нього платять. За 12 місяців до листопада 2023 року, згідно з останніми доступними даними, OnlyFans заробив $1,3 мільярда. Його операційна маржа становила близько 50% — більше, ніж у таких техногігантів, як Alphabet, Meta чи Microsoft.
OnlyFans став не лише феноменальним фінансовим успіхом. Платформа радикально змінила спосіб, у який порно створюється, розповсюджується та споживається онлайн.
Попри шалений попит, індустрія порно довго залишалася фінансово слабкою
Інтернет був наповнений відвертим контентом від самого початку свого існування. Дослідження, опубліковане у Journal of Sex Research у 2023 році, свідчить, що великі порносайти щомісяця збирають більше відвідувачів і переглядів, ніж Amazon, Netflix чи Zoom. Та попри шалений попит, індустрія порно довго залишалася фінансово слабкою. «Тюб-сайти», як-от PornHub, дозволяють практично будь-кому дивитися відео безплатно. Рекламні прибутки мізерні, адже більшість брендів не хоче асоціюватися з дорослим контентом. Заходи для запобігання поширенню нелегального контенту — наприклад, дитячої порнографії — на деяких платформах залишаються недостатніми.
На відміну від традиційних порносайтів, OnlyFans розробив прибуткову нову модель. Платформа стягує плату з користувачів за перегляд відео, а також бере додаткову оплату за індивідуальний контент, мерч та персоналізовані чати. Більшість цього контенту, хоча й не весь, має сексуальний характер. OnlyFans залишає собі 20% від суми, яку платять користувачі, — трохи менше, ніж Uber, сервіс виклику таксі, і приблизно стільки ж, скільки Airbnb, платформа оренди житла. У 12 місяців до листопада 2023 року компанія виплатила креаторам $5,3 мільярда. Крім того, OnlyFans не представлений у магазинах застосунків Apple і Google, тож йому не доводиться сплачувати великі комісії за покупки в додатках.
OnlyFans може інвестувати в заходи безпеки, які, хоча й неідеальні, усе ж кращі за ті, що мають багато конкурентів
Завдяки наявності коштів OnlyFans може інвестувати в заходи безпеки, які, хоча й неідеальні, усе ж кращі за ті, що мають багато конкурентів. У деяких країнах, зокрема у Великій Британії, сервіс використовує сторонні технології, які оцінюють вік глядача на основі сканування обличчя, щоб переконатися, що неповнолітні не можуть зареєструватися. Від креаторів вимагається надання багатьох документів, включно з державним посвідченням особи та банківськими реквізитами. У компанії працює майже 1 500 людей, які верифікують акаунти та перевіряють, чи відповідають відео правилам платформи. У травні OnlyFans відхилив близько двох третин з 187 305 заявок на створення нових акаунтів. Генеральна директорка Кайлі Блер порівнює це з процедурою «знай свого клієнта» (know-your-customer), яку застосовують великі банки. «На OnlyFans немає анонімності», — каже вона, додаючи, що контент не має наскрізного шифрування, тож компанія може контролювати, що саме публікується, і що платформа не використовує алгоритм для просування постів.
Креатори масово приєднуються до платформи. Торік співачка Лілі Аллен зізналася, що заробляє більше через свій акаунт на OnlyFans, де вона публікує фотографії своїх ніг, ніж на Spotify — сервісі потокової музики. Секс-працівниця Бонні Блю, яку цього місяця забанили на OnlyFans після акції, під час якої вона переспала з понад 1 000 чоловіків за один день, розповіла The Economist, що заробляла на сайті до $250 000 на місяць. На виручені кошти вона купила Ferrari та Rolex.
Інструменти штучного інтелекту створюють усе реалістичніше порно — безплатно
Для OnlyFans існує низка ризиків. Один із них — конкуренція з боку новіших підписних платформ, таких як Fansly, де пані Блю публікує відео після блокування. Інструменти штучного інтелекту створюють усе реалістичніше порно — безплатно.
Ще одна загроза — посилення регулювання контенту для дорослих. З 1 липня у Швеції набудуть чинності правила, згідно з якими будь-хто, хто платить за індивідуальні фото чи відео на порносайтах, може дістати до року ув’язнення. Цього року OnlyFans отримала штраф у понад 1 млн фунтів стерлінгів ($1,4 млн) від британського медіарегулятора за надання неправдивої інформації щодо процесу перевірки віку. Незалежний огляд порноіндустрії у Великій Британії, оприлюднений у лютому, зазначив, що «боротьба за кліки стимулює створення дедалі тривожнішого контенту»; минулого тижня уряд оголосив, що зображення удушення в порнографії буде заборонено. OnlyFans також залежить від платіжних сервісів, які мають власні правила щодо того, які послуги вони підтримують. Ще одна проблема — небажання деяких інвесторів мати справу з індустрією для дорослих.
І все ж, при ціні у $8 млрд компанія виглядає вигідною інвестицією. Airbnb та Uber наразі оцінюються у 33 і 50 разів більше за свій операційний прибуток за останні 12 місяців відповідно. За середнім показником цих двох OnlyFans мала б коштувати приблизно $28 млрд. Якщо її прибуток зріс із часу останньої фінансової звітності у 2023 році, вартість може бути ще вищою.
