Деза під новинами. Реклама в популярних українських медіа веде на дезінформаційні сайти

В опублікованій кількома днями раніше статті ми описали ланцюжок залучення потенційних покупців БАДів через псевдопатріотичні сторінки у Фейсбуці, клікбейтні сайти, вигадки про “інноваційні ліки” та кол-центри.
Проте, як виявилося після публікації, подібна реклама трапляється навіть на найпопулярніших українських новинних сайтах з мільйонними охопленнями – в анонсах, які пропонує мережа нативної реклами Recreativ.
На провідних новинних сайтах така реклама здебільшого розміщується під новинами на внутрішніх сторінках, має маркування про шкоду самолікування, показується не всім користувачам і не одразу. Іноді для цього потрібно кілька разів оновити сторінку або погортати сайт. Але вона є.

Наприклад, реклама під новиною на сайті Liga.net веде на вигадану статтю на підробному сайті Gazeta.ua про харчову добавку для покращення зору Optilix.

На скриншоті вище фрагмент повністю вигаданого інтервʼю телеведучого Ігоря Кондратюка. Також на цьому сайті використовуються імʼя і фото українського лікаря Віктора Шідловського та назва Інституту очних хвороб і тканинної терапії ім. В.П.Філатова НАМН України, щоб змусити користувачів повірити в "інноваційні ліки".

Якщо користувач залишить свій номер телефону на такому сайті, він отримає дзвінок з кол-центру, оператор якого буде переконувати купити харчову добавку без доведеного ефекту за кілька тисяч гривень і потім вимагати купувати ще.

Подібна реклама різних препаратів, розміщена на платформі нативної реклами Recreativ, також є на сайтах Цензор.НЕТ, Gordonua.com та Focus.ua . Приклади — на скриншотах нижче.

Реклама засобу від простатиту під новиною на сайті Цензор.НЕТ веде на дезінформаційний сайт, що прикидається сайтом Державного центру Урології МОЗ України (якого насправді не існує). А “головним урологом” тут – насправді російський лікар, чиє фото раніше використали російські шахраї (детальніше про це у нашій попередній статті).

Ще приклад з сайту Цензор.НЕТ

На сайті Гордон багато рекламних блоків про здоровʼя від рекламної платформи Rectreativ, вони постійно змінюються. Більшість з них веде на дезінформаційні сайти з вигаданими статтями про різні БАДи і закликом залишити свій номер телефону для замовлення. Нижче кілька прикладів реклами і таких сайтів.

Реклама на сайті Focus.ua також веде на сайт з дезінформацією про лікування грибка.

Ймовірно, цей перелік медіа, де можна знайти подібну рекламу — далеко не остаточний.

Десятки видів харчових добавок в Україні продаються саме за такою схемою: через клікбейтну рекламу, дезінформацію і кол-центри. Цільова аудиторія цієї продукції: ті, хто обирає хибні джерела і не перевіряє інформацію. Часто це літні самотні люди, які після спілкування з шахраями залишаються без пенсій і ризикують втратити здоровʼя.

Але важливо зафіксувати, що точкою входу для потенційної жертви медичної дезінформації може бути не лише клікбейтна Фейсбук-сторінка, а й цілком звичайна сторінка відомого українського медіа, яке співпрацює з мережами нативної реклами.
Нагадаємо, ми фіксували подібну рекламу щонайменше в трьох мережах: MGID, Adskeeper та Recreativ.

Якісним медіа варто переглянути умови співпраці з такими платформами та вимагати контролю якості реклами, якою партнери заповнюють їхні сторінки.

дезінформація здоров'я медіа реклама

Підпишіться, щоб отримувати найкращі статті на e-mail (раз на два тижні)

Підписатися

Подивитись свіжий випуск