«Кешбэк от Wildberries». Моніторинг російської дезінформації в ТікТоці та коментарях на Ютубі за 24–30 серпня 2026 року
У досліджуваний період РФ посилила удари по цивільних об’єктах України, зокрема по складах, розподільчих центрах і ТРЦ. Окрім повітряних ударів, що призвели до руйнувань та загибелі людей, у соціальних мережах ворог використав ці удари для просування вигідних йому тез, подаючи ці атаки як «дзеркальну відповідь» і перекладаючи відповідальність за них на українську владу.
Щоб відстежити, як саме поширювалися деструктивні наративи, ми використали нашу стандартну аналітичну механіку. Спочатку визначаємо теми, які домінували в 50 найбільших анонімних українських телеграм-каналах, бо це найпопулярніше джерело інформації в Україні. Потім у коментарях на Ютубі та відео в ТікТоці дивимося, як російська пропаганда намагається вписатися в цю розмову, підміняючи факти вигідними їй поясненнями
Завантаження...
Основні теми тижня в українських анонімних телеграм-каналах
Тема
Загалом
Дата
Кількість
Дані: публікації з 50 телеграм-каналів за період 24–30 серпня 2026 року
date,week,top,Наслідки російських атак,Україна б’є по Росії та ТОТ,Корупція та схеми,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,Росія готує масований удар по Україні,Інциденти за участю працівників ТЦК,Допомога Україні від союзників,Відставка Федорова,Розмови про мир,Робота правоохоронних органів,Конфлікт між Україною та Польщею,Війна на Близькому Сході,Зростання цін і здорожчання життя,Кадрові зміни в уряді та правоохоронних органах,Дефіцит пального в Росії,Питання мобілізації,Росія готується до розширення війни,Негаразди в Криму,Зміна головнокомандувача ЗСУ
2026-06-15,2206,Конфлікт між Україною та Польщею,447,46,0,0,0,45,7,0,29,17,9,20,8,0,0,0,0,0,0
2026-06-16,2206,Конфлікт між Україною та Польщею,84,163,0,0,0,24,60,0,25,32,17,5,39,0,0,0,0,0,0
2026-06-17,2206,Конфлікт між Україною та Польщею,119,98,0,0,0,30,40,0,2,47,15,21,21,0,0,0,0,0,0
2026-06-18,2206,Конфлікт між Україною та Польщею,55,312,0,0,0,22,60,0,2,27,3,40,38,0,0,0,0,0,0
2026-06-19,2206,Конфлікт між Україною та Польщею,87,63,0,0,0,16,15,0,70,44,110,45,18,0,0,0,0,0,0
2026-06-20,2206,Конфлікт між Україною та Польщею,160,110,0,0,0,1,6,0,1,27,165,28,3,0,0,0,0,0,0
2026-06-21,2206,Конфлікт між Україною та Польщею,66,259,0,0,0,8,0,0,0,5,77,33,0,0,0,0,0,0,0
2026-06-22,2806,Негаразди в Криму,47,114,33,0,0,43,21,0,3,0,48,20,0,0,31,0,0,87,0
2026-06-23,2806,Негаразди в Криму,177,65,48,0,0,46,1,0,103,0,21,4,0,0,37,0,0,97,0
2026-06-24,2806,Негаразди в Криму,77,104,41,0,0,42,4,0,37,0,43,2,0,0,53,0,0,56,0
2026-06-25,2806,Негаразди в Криму,129,58,35,0,0,52,1,0,36,0,13,2,0,0,14,0,0,28,0
2026-06-26,2806,Негаразди в Криму,73,42,38,0,0,55,0,0,21,0,49,21,0,0,39,0,0,73,0
2026-06-27,2806,Негаразди в Криму,124,138,4,0,0,24,4,0,6,0,21,9,0,0,25,0,0,44,0
2026-06-28,2806,Негаразди в Криму,142,77,3,0,0,8,0,0,100,0,29,13,0,0,57,0,0,12,0
2026-06-29,507,Україна б’є по Росії та ТОТ,212,50,65,3,2,21,17,0,2,1,9,0,0,0,30,0,0,3,0
2026-06-30,507,Україна б’є по Росії та ТОТ,119,65,10,36,36,20,32,0,4,3,48,0,0,0,56,0,0,13,0
2026-07-01,507,Україна б’є по Росії та ТОТ,440,90,6,2,55,55,2,0,3,2,27,0,0,0,28,0,0,36,0
2026-07-02,507,Україна б’є по Росії та ТОТ,798,41,16,59,18,22,39,0,9,30,57,0,0,0,25,0,0,18,0
2026-07-03,507,Україна б’є по Росії та ТОТ,349,49,11,9,0,38,7,0,8,0,59,0,0,0,36,0,0,23,0
2026-07-04,507,Україна б’є по Росії та ТОТ,133,107,4,26,0,16,1,0,61,1,41,0,0,0,18,0,0,2,0
2026-07-05,507,Україна б’є по Росії та ТОТ,237,60,0,1,47,21,33,0,10,1,13,0,0,0,32,0,0,1,0
2026-07-06,1207,Інциденти за участю працівників ТЦК,828,69,40,99,42,4,55,0,37,6,0,13,1,0,60,0,0,0,0
2026-07-07,1207,Інциденти за участю працівників ТЦК,404,76,84,60,22,22,35,0,27,67,5,51,1,0,31,0,0,0,0
2026-07-08,1207,Інциденти за участю працівників ТЦК,484,139,41,7,47,82,39,0,1,11,0,70,6,0,14,0,0,0,0
2026-07-09,1207,Інциденти за участю працівників ТЦК,133,88,24,82,16,174,72,0,23,7,1,19,10,0,29,0,0,0,0
2026-07-10,1207,Інциденти за участю працівників ТЦК,163,101,48,10,17,85,17,0,3,4,0,15,21,0,27,0,0,0,0
2026-07-11,1207,Інциденти за участю працівників ТЦК,364,89,13,48,46,21,31,0,4,0,0,3,9,0,9,0,0,0,0
2026-07-12,1207,Інциденти за участю працівників ТЦК,125,75,7,68,49,30,22,0,2,7,40,17,29,0,7,0,0,0,0
2026-07-13,1907,Відставка Федорова,159,83,50,3,23,19,109,41,15,18,57,47,14,45,33,0,0,0,0
2026-07-14,1907,Відставка Федорова,187,66,89,5,0,17,61,19,22,22,22,37,23,53,0,0,0,0,0
2026-07-15,1907,Відставка Федорова,225,62,59,4,93,57,83,123,0,20,17,57,47,86,0,0,0,0,0
2026-07-16,1907,Відставка Федорова,167,54,26,48,0,7,10,458,0,41,12,11,2,207,0,0,0,0,0
2026-07-17,1907,Відставка Федорова,185,80,51,6,38,28,10,124,2,58,44,18,12,71,0,0,0,0,0
2026-07-18,1907,Відставка Федорова,262,188,7,14,77,11,9,103,1,6,5,11,0,3,1,0,0,0
2026-07-19,1907,Відставка Федорова,362,89,11,50,64,3,7,36,0,5,11,11,3,1,0,0,0,0,0
2026-07-20,2607,Зміна головнокомандувача ЗСУ,171,86,24,89,24,28,48,32,1,3,8,0,56,25,0,0,0,0,86
2026-07-21,2607,Зміна головнокомандувача ЗСУ,137,43,57,21,13,50,6,50,31,67,7,0,52,6,0,0,0,0,175
2026-07-22,2607,Зміна головнокомандувача ЗСУ,110,101,31,9,46,20,3,33,48,8,2,0,47,68,0,0,0,0,122
2026-07-23,2607,Зміна головнокомандувача ЗСУ,139,114,32,7,70,34,0,68,53,0,0,0,74,0,0,0,0,0,9
2026-07-24,2607,Зміна головнокомандувача ЗСУ,243,151,34,8,73,24,0,53,7,33,5,0,55,2,0,0,0,0,27
2026-07-25,2607,Зміна головнокомандувача ЗСУ,189,98,10,0,14,34,1,44,38,7,5,36,17,16,0,0,0,0,31
2026-07-26,2607,Зміна головнокомандувача ЗСУ,298,67,8,2,26,32,0,31,15,0,9,6,20,0,0,0,0,0,22
2026-07-27,208,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,157,55,71,45,36,25,28,38,3,79,42,37,5,0,0,0,0,0,0
2026-07-28,208,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,114,50,101,34,7,4,6,28,11,32,3,77,9,1,0,0,0,0,0
2026-07-29,208,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,259,100,99,28,280,40,2,26,25,28,4,42,33,2,0,0,0,0,0
2026-07-30,208,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,657,69,50,50,33,14,25,15,4,12,2,4,14,40,0,0,0,0,0
2026-07-31,208,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,506,77,49,55,19,9,47,39,6,73,0,2,12,19,0,0,0,0,0
2026-08-01,208,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,506,57,27,3,13,7,6,14,1,15,1,1,7,16,0,0,0,0,0
2026-08-02,208,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,218,86,27,50,12,58,1,3,1,18,2,5,7,13,0,0,0,0,0
2026-08-03,908,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,191,145,51,45,1,17,0,18,26,11,5,13,30,76,0,0,0,0,0
2026-08-04,908,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,489,90,30,81,27,25,0,12,3,5,6,3,21,35,0,0,0,0,0
2026-08-05,908,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,568,62,92,97,44,17,33,3,5,11,7,3,0,1,0,0,0,0,0
2026-08-06,908,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,165,72,89,63,2,36,0,5,0,24,23,5,3,9,0,0,0,0,0
2026-08-07,908,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,154,68,11,40,21,23,10,7,0,5,21,7,8,6,0,0,0,0,0
2026-08-08,908,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,278,46,16,92,44,28,22,2,0,1,7,7,12,3,0,0,0,0,0
2026-08-09,908,Офіційні заяви військово-політичного керівництва,431,58,13,35,25,24,1,21,0,1,19,6,0,3,0,0,0,0,0
2026-08-10,1608,Питання мобілізації,218,52,42,71,72,0,15,7,13,15,0,15,16,0,18,41,8,11,0
2026-08-11,1608,Питання мобілізації,132,65,27,127,54,0,3,3,6,17,20,39,34,0,4,63,62,17,0
2026-08-12,1608,Питання мобілізації,141,166,25,74,40,0,5,1,20,43,12,13,62,0,22,77,9,2,0
2026-08-13,1608,Питання мобілізації,103,57,39,27,29,0,31,1,64,21,11,83,25,0,1,102,13,27,0
2026-08-14,1608,Питання мобілізації,59,47,15,111,31,0,4,7,34,22,2,58,11,0,4,56,18,0,0
2026-08-15,1608,Питання мобілізації,138,41,26,58,18,0,31,3,12,20,19,15,22,0,14,50,4,4,0
2026-08-16,1608,Питання мобілізації,317,83,14,13,23,0,0,22,17,12,6,10,7,0,1,21,7,1,0
2026-08-17,2308,Корупція та схеми,159,21,80,43,0,30,0,0,6,27,24,0,0,0,19,53,50,0,0
2026-08-18,2308,Корупція та схеми,181,65,73,46,28,52,1,0,2,21,6,0,0,0,1,51,45,0,0
2026-08-19,2308,Корупція та схеми,447,39,227,155,144,40,4,0,0,24,2,0,0,0,2,6,11,0,0
2026-08-20,2308,Корупція та схеми,599,26,132,19,13,15,0,0,0,13,0,0,0,0,3,37,31,0,0
2026-08-21,2308,Корупція та схеми,476,33,125,50,0,90,2,0,3,22,0,0,0,0,11,5,54,0,0
2026-08-22,2308,Корупція та схеми,208,76,38,35,30,82,21,0,0,41,2,0,0,0,4,69,16,0,0
2026-08-23,2308,Корупція та схеми,239,93,27,78,2,6,58,0,40,9,0,0,0,0,1,45,33,0,0
2026-08-24,3008,Наслідки російських атак,299,66,41,41,31,3,64,0,114,60,0,0,0,0,0,60,62,0,0
2026-08-25,3008,Наслідки російських атак,198,29,127,41,40,12,52,0,37,15,2,0,0,0,0,5,71,0,0
2026-08-26,3008,Наслідки російських атак,96,72,71,71,102,12,29,0,61,26,2,0,0,0,0,1,55,0,0
2026-08-27,3008,Наслідки російських атак,704,39,52,47,40,5,32,0,23,16,8,0,0,0,0,25,59,0,0
2026-08-28,3008,Наслідки російських атак,616,63,64,28,58,5,0,0,45,21,1,0,0,0,0,24,30,0,0
2026-08-29,3008,Наслідки російських атак,702,26,19,54,34,3,0,0,3,34,17,0,0,0,0,2,116,0,0
2026-08-30,3008,Наслідки російських атак,310,88,6,49,107,1,0,0,19,34,30,0,0,0,0,0,20,0,0
Наративи на Ютубі
Ми проаналізували понад 315 тис. коментарів під більш ніж 6,2 тис. відео, які опублікували 75 популярних українських ютуб-каналів. Понад 3,2 тис. коментарів стосувалося посилення російських атак на українські цивільні об’єкти. Майже 46% з них просувало деструктивні меседжі, і саме серед них ми виокремили наративи, співзвучні з російською пропагандою.
«Кешбэк от Wildberries»; «Думали, что удары по WB и Озону Россия оставит без ответа?»; «Получается, когда ты бьёшь по РФ, то ты зеркально бьёшь по Украине» — таких коментарів цього тижня більшість. За ними стоїть досить очевидний наратив про «удари у відповідь» (або «дзеркальні удари»).
Цей наратив системно транслюється на найвищому рівні російського керівництва. Зокрема, міністр закордонних справ РФ Сергій Лавров публічно називав масовані обстріли українських міст «абсолютно природною відповіддю на дії України». Аналогічну риторику синхронно просувають як представники Кремля, так і Міноборони РФ. Використовуючи цю тезу для зовнішньої аудиторії, Москва прагне сформувати імідж «конструктивної сторони», яка нібито відкрита до діалогу, але змушена реагувати на «зовнішню агресію».
Втім, росіяни почали атакувати цивільні логістичні об’єкти ще задовго до ударів по Wildberries. Перший «Епіцентр» зазнав атаки вже на четвертий день повномасштабного вторгнення, а впродовж першого місяця війни росіяни вдарили ще по трьох торговельних центрах мережі. З жовтня 2023 року почалися атаки на термінали «Нової пошти». І все це в той час, коли про українські удари по території РФ ще взагалі не йшлося.
Ми також зафіксували ідентичні коментарі під різними відео: «Бьет по торговым центрам (...) это ответ на удары по маркетплейсам в России» (18 разів); «Всё логично за Ozon, Эпицентры, только долбят вас теперь 24/7, в войне на истощение, толстый похудеет, а худой скукожится» (15 разів). Численні синхронні повтори свідчать про скоординоване поширення.
Також у коментарях багато згадок набрала давня теза «українській владі вигідна війна», яка постійно просувається в українському інформаційному просторі в різних контекстах із 2014 року. Ця теза тісно пов’язана зі звинуваченнями української влади в затягуванні війни. Спектр аргументів чималий — від внутрішніх спекуляцій та «договорняків» до прямих закидів у тому, що влада начебто знищує власну інфраструктуру заради наживи.
«Такими темпами, как идут обстрелы, Украину просто сотрут с лица земли! Как же нужно любить деньги, чтобы не идти на МИР!?!?» — цей коментар поширювався також мережею ботів (ми зафіксували його 28 разів).
Також дуже активно поширювалася теза про те, що нібито саме Україна розв’язала війну з РФ: «Первыми лупить ракетами, напасть на страну, а потом говорить они террористы нас обстреливают, ну маразм полнейший».
Ще один ідентичний коментар, який повторювався 32 рази: «Спросите в Донецке, кто первый начал обстреливать мирные города, кто бил с аэропорта по жилым кварталам. Спросите в Луганске, кто первый начал».
Також поширюється наратив про «неминучу поразку України», який використовує класичну тактику російської пропаганди — залякування. Мета таких меседжів — розігнати паніки й страх серед цивільного населення. «Ещё год и некому будет воевать, то есть заберут без боя!!!».
Окрім всеукраїнського контексту цього тижня зафіксували й прицільні локальні тези про «неминучу здачу Запоріжжя». У межах нашого моніторингу ми вперше фіксуємо такі тези в українському онлайн-просторі. Розгін паніки в онлайні збігся в часі з посиленими ударами російської армії по міській інфраструктурі: ТРЦ, зокрема «Епіцентру», і виробничих потужностях (1, 2).
«Запорожье готовят к сдаче?»; «Запорожье на сдачу» — раз у раз повторюють коментатори під дописами про обстріли міста. Російська пропаганда намагається подати руйнування як вирішену наперед долю міста, щоб посіяти паніку серед місцевого населення і зменшити мотивацію до опору.
Про скоординоване поширення цієї тези свідчать і вкиди однотипних повідомлень у коментарі на кшталт: «Конец Запорожью. Черная метка» (17 разів); «В общем Запорожье всё. Знак дан» (9 разів); «Запорожье будет освобождено!!!» (9 разів).
«Влада вирішує продовжувати, бо це ж гроші»
Для аналізу наративів у ТікТоці ми викачали 624 відео з 50 акаунтів «балакучих голів» — користувачів, які поширюють співзвучний із тезами російської пропаганди деструктив.
Наративи на тему посилення російських обстрілів цивільної інфраструктури просувалися в 19 з них. Сукупно вони набрали майже мільйон переглядів.
Головна особливість цього сегмента — персоналізація деструктиву. Якщо на Ютубі коментарі знеособлені, то в ТікТоці маніпуляції подаються через ефект живої розмови. Автори створюють ілюзію щирості, спілкуючись із глядачем віч-на-віч, що значно підвищує рівень довіри до їхніх слів. Через це навіть найабсурдніші теорії аудиторія може сприймати як «гірку правду, яку замовчують ЗМІ».
Завантаження...
«Балакучі голови»: хто в ТікТоці говорив про посилення російських обстрілів цивільної інфраструктури
Виділено акаунти, які поширювали деструктивні наративи
Підписників
Відео на тему
Переглядів цих відео
Дані: публікації з 50 тікток-акаунтів за період 24–30 серпня 2026 року
Цього тижня наскрізним наративом у більшості відео був наратив «українській владі вигідна війна», що знімає відповідальність із російської армії за руйнування української логістики. Саме його «балакучі голови» найчастіше вплітали у свої відео.
Наприклад, блогер Максим Костюк (kostyukmaksym), який позиціонує себе як коуч, у своєму відео запитує: «Чи будуть закінчувати війну ці люди, які привикли розчерком пера собі в кишеню відправляти транші мільйони доларів, гривень? Хтось буде від цього відмовлятися?». І пояснює: «Ви уявіть, які гроші крадуть в Україні, коли в окопах сидять люди за 20–40 тисяч гривень».
Він застосовує класичний пропагандистський прийом протиставлення армії та влади, відомий із часів обох світових воєн.
До нього доєднується і блогерка Євгенія Карімова (vilna6988): «Замість того щоб це все (обстріли. — Ред.) припинити, влада вирішує продовжувати, бо це ж гроші».
Карімова також використовує поширену російську дезінформаційну тактику перекладання провини з «ударами у відповідь»: «Битимемо по їхніх складах, вони будуть бити по наших складах, по містах, людях...». І до всього цього додає банальне залякування: «А ці п’ять років летітимуть нам усім на голову, вбиватимуть наших дітей».
Нардепка Анна Скороход (asknardep) уже не вперше розповідає про дзеркальні відповіді РФ на наші обстріли. Такі меседжі ми фіксували в моніторингу на початку липня. Цього разу тези ті самі: «Ведь удары, которые наносим мы, мы имеем зеркальные удары по нам. Не работает это в одну сторону».
Просуває цю тезу й блогер TelegrammNe_Na_Chasi (telegrammne_na_ch). Він опублікував кілька абсолютно ідентичних відео, ймовірно, експериментуючи з алгоритмами ТікТоку для збільшення охоплень, у яких припускає: «Якби вони не п@здали гроші, то, можливо, війна закінчилась би».
Низка блогерів на тлі обстрілів говорить про необхідність мирних переговорів як єдиний вихід. Цю тезу ми фіксуємо чи не в кожному моніторингу. Головна її мета — створити «білий шум», працювати на частину суспільства, яке готове на мир за будь-яку ціну, нав’язування ілюзії, що нібито саме українська влада не хоче миритися.
Описуючи обстріли, блогер Сергій Ягодзінський (i.sophist) наголошує: «Зрозуміло лише одне. Потрібно виходити на переговірний процес. Без цього це не завершиться».
«Потрібен мир, зупиняти війну» — з такими лозунгами закликає виходити на мітинги блогер зі Львівщини Назар Діян (nazar4ek09). Він також звинувачує владу у свідомому ухилянні від діалогу з РФ: «З московською владою не можна домовлятися. А ви пробували? Ви пробували справжні реальні перемовини, щоб не допустити до того всього?».
Але ніхто із цих блогерів чомусь не згадує, що саме російська влада відмовляється від реальних мирних переговорів і навіть від перемир’я (1, 2) в тилу, вимагаючи лише фактичної капітуляції України.
Отже, аналіз виявлених наративів показує, що ворог маніпулює темою обстрілів на двох рівнях: з одного боку, формує ілюзію «закономірної помсти» за власні збитки та відверто залякує цивільних «здачею» прифронтових міст, а з другого — каналізує виснаження людей від російських ударів у звинувачення української влади в наживі на війні та штучне нав’язування вимоги «миру за будь-яку ціну».
Для моніторингу дезінформації ми сформували вибірку з 50 найпопулярніших українських анонімних телеграм-каналів. Найпопулярніші канали за кількістю підписників отримали на основі даних Telemetr.io.
Тексти постів кластеризували за допомогою моделі тематичного моделювання BERTopic, яка автоматично виявляє схожі за змістом публікації. Кожному кластеру вручну присвоїли тему.
Ми відкинули публікації, які не стосуються суспільно-політичної тематики, а також повідомлення про оперативні інциденти: реклама, повітряні тривоги, гемблінг, спорт, знеструмлення, комунальні аварії, ремонт доріг, ДТП тощо.
Щоб виявити, як наративи з Телеграму перетікають на Ютуб, відібрали 75 популярних українських авторських і новинних ютуб-каналів, на яких активно коментують суспільно-політичні теми, й проаналізували коментарі, опубліковані за досліджуваний період. За ключовими словами відібрали коментарі на тему тижня. Далі за допомогою мовної моделі GPT-5.5 визначили позицію кожного відібраного коментаря, а коментарі з деструктивною позицією зарахували до одного з наративів. Класифікацію моделі вибірково перевіряє аналітик.
Також ми завантажили відео з 50 тікток-акаунтів, які потрапили до нашої вибірки через системну співзвучність із російськими наративами та поширення деструктивних меседжів. Цих користувачів ще часто називають «балакучими головами» — вони переказують актуальні новини, часом додаючи до розповіді власні емоції чи здогадки, які перегукуються з російською дезінформацією.
