Статті

«Чорна зима» і порожні полиці. Моніторинг російської дезінформації в Україні (липень — серпень 2026 року)

Ми склали перелік головних тез російської пропаганди, які вона поширювала в Україні з 21 липня по 20 серпня. Для цього проаналізували деструктивні телеграм-канали (список дивіться наприкінці) та коментарі під відео на популярних в Україні ютуб-каналах.

Меседжі пропаганди цього місяця

Удари по російських складах призвели до знищення українського бізнесу.
Українців чекає «чорна зима» без пального, світла й продуктів.
Далекобійні удари ЗСУ надто дорогі й нічого не змінюють.
В Україні не можна говорити правду. Тих, хто говорить, цькують.
Поляки ненавидять українців дедалі більше.

Завантаження...

Що деструктивні телеграм-канали писали найчастіше

Тема

Наратив

Дані: публікації з 50 українських та проросійських телеграм-каналів за період 21 липня — 20 серпня 2026 року

source,target,value Російсько-українська війна,Удари Росії та поразки України,2737 Україна,Жахи мобілізації в Україні,1413 Україна,Зміна військово-політичного керівництва України,904 Російсько-українська війна,Удари по Росії,508 Європа,Конфлікти поляків та українців,427 Російсько-українська війна,Розмови про мир,344 Україна,Корупція в Україні,342 Міжнародні події,Війна США й Ірану,286 Україна,Корупція Зеленського та його оточення,286 Україна,Економічна криза в Україні,250 Європа,Обмеження захисту українських біженців у ЄС,245 Україна,Дороге й дефіцитне пальне,240 Російсько-українська війна,Слабкість української ППО,224 Європа,Навала мігрантів,204 Російсько-українська війна,Операції спецслужб у тилах,203 Україна,Демографічна криза,180 Європа,Втома від України,175 Європа,Стихійні лиха,152 Росія,Обґрунтування війни Росією,148 Європа,Дрони й ракети на території сусідів України,141

«В эту “игру” можно играть вдвоём»

Найбільший за обсягом кластер публікацій цього місяця про удари Росії та поразки України. До нього ми включаємо і новини з фронту, і атаки на українські міста та об’єкти. Новою лінією останніх тижнів стали регулярні удари по складах, розподільчих центрах та інших об’єктах українського бізнесу. Водночас і Сили оборони б’ють по російській логістичній інфраструктурі, щоб переносити війну на територію тих, хто її розв’язав, і зменшити їхню спроможність воювати.

Розберемо докладно, як подавали ці теми телеграм-канали з нашої вибірки.

Частина каналів просто фіксувала українські удари. Без власних оцінок повідомляли, зокрема, про атаки на склади російського маркетплейсу Wildberries у різних містах РФ.

Паралельно з’явилася рамка, у якій зловмисні актори подавали новини про такі атаки на українські об’єкти. Після того як унаслідок російського удару згорів гіпермаркет «Епіцентр» у Сумах, канал «ЗеРада» написав: «Ну очевидно же было, что в эту “игру” можно играть вдвоём».

Далі конструкцію доповнювали. «Легитимный» після пожежі в криворізькому «Епіцентрі» видав пост одразу з кількома показовими тезами. Спершу про те, що це «только начало действия РФ против Украины в ответ на массированные атаки ВСУ по складам Wildberries» і так далі. А насамкінець узагальнений висновок, що має на меті залякати: «В Украине будет этой зимой гуманитарная катастрофа. Зеленский делает всё для этого. Запасайтесь!».

Через тиждень цей самий канал знову просував схожі тези. Атаки Росії на цивільні підприємства тут подають не як продовження агресивної війни, яку розпочала сама РФ, а як «ответка» на дії України, хоча саме Україна відповідає на атаки Росії.

Для просування потрібних тез канали беруть і дані з якісних медіа. Наприклад, підрахунок Forbes про понад 400 тис. квадратних метрів знищених від початку липня українських складів переказали «Страна», «Шарий», «Резидент».

Шукають вони і вигідні висловлювання офіційних осіб. Канал «Монтян» цитував нардепа Данила Гетманцева: «Такого отчаяния от потерь, от потерь складских помещений, товара не было с 2022 года», додавши вигідну рамку: «Неужели в игру “сожги маркетплейс” таки можно играть вдвоем?». Таким чином, навіть виважені оцінки чи об’єктивні матеріали медіа ділять на шматки й показують лише негативний бік, щоб створити картину цілковитої безвиході (схожу пропагандистську тактику ми описували тут).

Крім того, канали полюбляють посилатися на «власні джерела», тобто, по суті, ні на кого. «Легитимный» під тегом «слухи» повідомляв, що «украинский бизнес понес убытки на более чем $3,8 млрд за эти два месяца лета» без жодного посилання на джерело.

Ми також проаналізували коментарі під відео українських новинних ютуб-каналів, які стосувалися ударів по складах і торговельних мережах, і виявили групи майже ідентичних повідомлень. Один користувач розносив схожий текст під кількома різними відео. Дехто робив такі собі зведення про російські удари, перераховуючи назви компаній чи об’єкти, які атакували росіяни. Інші залякували голодом, використовуючи давні ярлики російської пропаганди про «чубатих» і «каструль», що є прикладом мови ворожнечі (перше апелює до традиційної зачіски українських козаків, друге — до ярлика про «каструлеголових» на Майдані).

Завантаження...

Повторювані коментарі під відео на Ютубі про удари по українській логістичній інфраструктурі

Кожен із цих коментарів публікував один користувач. Клікніть, щоб побачити розширений коментар

відео має коментар,відео мають коментарі,відео мають коментарі

каналі,каналів,каналів

Дані: коментарі під відео українських ютуб-каналів за період 21 липня — 20 серпня 2026 року

key_phrase,context,video_count,channels "Куев. Сегодня. Массированные удары. Склады интернет-магазина «розетка», логистической компании Raben Group и «фоззи», склад компании «эпицентр», логистический центр «новой почты»","Куев. Сегодня. Массированные удары. Склады интернет-магазина «розетка», логистической компании Raben Group и «фоззи», склад компании «эпицентр», логистический центр «новой почты», склады «новуса», транспортно-логистический комплекс «чайка» (по словам местных, там слышали повторную детонацию), военные предприятия. И это только в куеве. Продолжение следует...",8,"['Фабрика новин']" "НОВОСТИ окраины, оплаченные просроченным ...... РФ вдарила по двох ключових логістичних комплексах «Епіцентру»: у Києві повністю згорів логістичний центр на вулиці Віскозній","НОВОСТИ окраины, оплаченные просроченным ...... РФ вдарила по двох ключових логістичних комплексах «Епіцентру»: у Києві повністю згорів логістичний центр на вулиці Віскозній — один із ключових логістичних об’єктів мережі. Ще одна ракета влучила безпосередньо у виробничий майданчик заводу Epicentr Ceramic Corporation. Відновлення триватиме близько двох років.",5,"['УКРАИНА СЕГОДНЯ - ГРОШІ ', 'УНІАН', 'Фабрика новин']" "За сутки. В пух и в прах. «радионикс», терминал «новая почта», центр тарасовка «амтел пропертис» площадью 100 000 кв. км, склады «укртас», «меридиан», «киевхимволокно»","За сутки. В пух и в прах. «радионикс», терминал «новая почта», центр тарасовка «амтел пропертис» площадью 100 000 кв. км, склады «укртас», «меридиан», «киевхимволокно», хранилище топлива в порту «южный», корабли, склады БПЛА, АЗС, склады ГСМ, 4 склада логистики, всуки. Продолжение следует...",5,"['Фабрика новин']" "Цены на продукты уже летят вверх, а продуктовые полки пустеют. Дефицит продуктов уже есть – дальше голод. Подрыв логистики – одна из основных целей РФ","Цены на продукты уже летят вверх, а продуктовые полки пустеют. Дефицит продуктов уже есть – дальше голод. Подрыв логистики – одна из основных целей РФ. «Великий стратег» Херпиду подставил под удары РФ весь свинячий бизнес, что привело к потерям не только для бизнеса, но и чупатого стада, — теперь Свинарнии грозит продуктовый кризис. Подрыв логистики в Кастрюлятне – одна из основных целей РФ.",4,"['24 Канал']" "Уничтожены логистический центр «Новой почты» под Киевом и склады супермаркета «Новус» на Борщаговке. Морской торговли больше на украине нет, а цены на бензин скоро взлетят до небес","Уничтожены логистический центр «Новой почты» под Киевом и склады супермаркета «Новус» на Борщаговке. Морской торговли больше на украине нет, а цены на бензин скоро взлетят до небес. Но Все только начинается. Скачите выше, скоро весь скот на убой пойдет, слава ТЦК, дай Бог им здоровья. Зима придет.",4,"['24 Канал','УКРАИНА СЕГОДНЯ - ГРОШІ']" "ТЦ «Эпицентр» в г. Сумы после прилёта русской баллистики теперь полностью соответствует своему названию. ТГ | МАХ | Rutube","ТЦ «Эпицентр» в г. Сумы после прилёта русской баллистики теперь полностью соответствует своему названию. ТГ | МАХ | Rutube",4,"['24 Канал','УНІАН']"

Крім того, ми перевірили завантажені коментарі на збіги з нашою базою коментаторів на ютубі, яких попередньо ідентифікували як ботів чи тролів (38 322 акаунти в базі). У масиві коментарів про російські логістичні компанії (318) виявили 63 коментарі, які написали 50 унікальних бот-акаунтів. Тобто майже кожен п’ятий коментар (близько 20%) написав бот, здебільшого без повторів (більшість акаунтів лишали 1–3 коментарі).

У масиві коментарів про українську логістичну інфраструктуру (338) частка ботів виявилася суттєво вищою: 140 коментарів від 47 унікальних бот-акаунтів, тобто понад 41% загальної кількості. До того ж тут помітна більша концентрація активності на кількох акаунтах (наприклад, @BongoNox, @ТатьянаГолкина та @AGN0man залишили по 12–13 коментарів кожен), що вказує на інтенсивнішу координовану накрутку в цьому масиві порівняно з українським.

Треба сказати, що збитки українського бізнесу внаслідок атак справді великі. І применшувати їх не варто. Але між «важко» й «країна знищена» чимала відстань, яку пропаганда намагається скоротити, даючи найгірші оцінки. Директор компанії «Логістична майстерня» Віктор Барановський пояснював Texty.org.ua, що мережеві оператори мають до 40% ринку роздрібної торгівлі, а в найбільших містах їхня частка сягає 80% товарообігу харчів. Водночас у малих містах і селищах більше працюють локальні мережі й дрібна торгівля. За словами Барановського, якщо великі розподільчі центри «ляжуть», на їхнє місце негайно зайдуть ФОПи й місцеві торгівці.

Це важка, але зовсім інша картина, ніж «выжженная земля» з телеграм-каналів. Бізнес перебудовує логістику, домовляється про реструктуризацію боргів і переходить на продаж «із коліс». Тобто реальні наслідки ударів — це зростання цін, скорочення персоналу й перебудова логістики. Тоді як пропаганда малює картину повного апокаліпсису.

Порожні полиці й «чорна зима»

Після російського удару 5 серпня канали почали масово поширювати кадри з київських супермаркетів. «ЗеРада» публікувала їх із підписом «В “Сильпо” и “Форе” пустые полки после российского обстрела 5 августа». «Страна» додавала, що «в одном из “Новусов” Киевской области тоже пустеют полки», а «очевидцы говорят, что люди разбирают воду, туалетную бумагу, муку, сахар и алкоголь».

Кадри могли бути справжніми, а перебої після удару по розподільчих центрах реальними. Але висновок із них робили зовсім іншого масштабу.

До всіх цих тем також додається й залякування зимою. «Легитимный» писав: «Украинские порты встали… Дальше может встать “железка”…», а «вся страна может оказаться на грани гуманитарной катастрофы, которую провоцирует Зеленский своими действиями. Черная зима уже близко!». Той самий канал прогнозував, що «бензин и ДТ к зиме будут стоить 120 гривен за 1 литр».

Прем’єр-міністр Сергій Корецький уже казав, що наступна зима не буде легшою за минулу, і з цим ніхто не сперечається. Різниця в тому, що фахові оцінки описують складну ситуацію з конкретними проблемними місцями, а не апокаліпсис.

Ще одна лінія мала переконати, що українські удари не просто провокують відплату, вони безглузді самі по собі. Найдетальніше цю думку розгорнув «Легитимный» під тегом «слухи»: «каждый массовый налёт БпЛА ВСУ (1000 штук) обходится от $40 до $60 млн», і ці гроші нібито не працюють на українську економіку, бо 80% виробництва розміщено не в Україні. Джерело розрахунку, як завжди в цій рубриці, анонімне.

Конструкція вибудувана послідовно: спершу читачеві дають зрозуміти, що удари дорого обходяться, потім що вони не дають економічної користі всередині країни й насамкінець що саме вони провокують знищення українського бізнесу. У підсумку виходить, що припинити бити по Росії нібито вигідно передусім самій Україні. Однак саме удари по території агресора зменшують його ресурс для війни.

Оля Полякова і концтабір

Невеликий, але показовий кейс розгону по телеграм-каналах стався після інтерв’ю Ольги Полякової. Співачка заявила, що Україна «вже не вільна держава», порівняла її з концтабором і назвала українців «заляканими мишами», які «бояться витягнути носа».

Швидше за все, Полякова споживає контент, який продукує російська пропаганда, бо саме в ньому розповідається про Україну як «концтабір». Відповідно російська пропагандистська машина такий подарунок пропустити не могла.

«Резидент» писав, що «скандал вокруг интервью Ольги Поляковой постепенно превращается из истории о словах артистки в историю о состоянии украинского общества» і що «украинцы массово поддерживают заявления Ольги Поляковой». «Легитимный» доводив думку до звичного трагічного фіналу, обігруючи той самий «концтабір».

Поляки, мігранти і Лумер

Однією з найпопулярніших тем за межами України та Росії були конфлікти поляків та українців. Канали підсвічували кожен гострий інцидент. «Легитимный» повідомляв про напад на українців у хостелі в польському Кожухові, де «конфликт начался из-за музыки из автомобиля». «Резидент» узагальнював: «Ненависть поляков к украинцам достигла запредельного уровня. Поток новостей об оскорблениях, унижениях и избиениях украинских граждан не прекращается». І радикалізував настрої фразою нібито польського робітника: «На фронт, курва. Путин ждет тебя».

Так, конфлікти в Польщі справді трапляються, і українські медіа про них пишуть. Різниця в тому, що канали з нашої вибірки вибудовують із них суцільну тенденцію, і в цьому потоці немає жодної історії про протести поляків проти насильства над українцями.

Ще одна тема, яка показує, як канали працюють із подіями, що безпосередньо України не стосуються, — прорив мігрантів до іспанського анклаву Сеута. Анатолій Шарій повідомляв, що «до 40 тысяч мигрантов могли прорваться в испанскую Сеуту из Марокко», і супроводжував це повідомлення зверненням до читачів: «Плати налоги, лох. Им же кушать надо, где-то жить, во что-то одеваться». Сюжет посилює наратив про безпорадну Європу, яка не може впоратися з мігрантами. Багато реальних українських користувачів соцмереж сприйняло ці тези за чисту монету.

Окрема тема — візит до України американської ультраконсервативної блогерки Лори Лумер, яка роками поширювала в США російські наративи: давала інтерв’ю Russia Today, писала про «нацистів» в Україні та воєнні злочини ЗСУ, закликала припинити постачання зброї. А тепер вона визнала, що весь цей час перебувала під впливом російської пропаганди.

Пропагандистів відверто бісили постиЛумер. Шарій агресивно назвав її «эта примитивная корова» і з посиланням на Politico написав, що «многие республиканцы не поддерживают изменение позиции Лоры Лумер в отношении Украины и считают, что она получает деньги за продвижение новых нарративов».

Методологія

Період дослідження: 21 липня — 20 серпня 2026 року.

Для моніторингу дезінформації ми сформували вибірку з 50 телеграм-каналів, які публікують деструктивний, антисистемний чи дезінформаційний контент і таргетуються саме на українську аудиторію. З переліком проаналізованих каналів можна ознайомитися за посиланням.

Тексти постів кластеризували за допомогою моделі тематичного моделювання BERTopic, яка автоматично виявляє схожі за змістом публікації. Кожному кластеру вручну присвоїли тему і наратив (конкретний меседж). Кластери, не пов’язані з дезінформацією чи пропагандою, з аналізу виключали. На цих даних і прикладах постів ґрунтуються наші висновки.

Щоб виявити, як наративи з Телеграму перетікають на Ютуб, ми відібрали 25 популярних українських новинних та інформаційних ютуб-каналів і проаналізували коментарі під відео. Сукупна аудиторія цих каналів перевищує 1 млн підписників.

За досліджуваний період ми викачали 677 307 коментарів до 25 949 відео і за ключовими словами відібрали ті, що стосуються проаналізованих наративів.

Ця публікація підготовлена за фінансової підтримки Європейського Союзу та Equal Rights & Independent Media (ERIM). Її зміст є виключною відповідальністю Texty.org.ua і не обов’язково відображає погляди ЄС та ERIM.

дезінфомонітор дезінформація зима-26 логістика пропаганда склади телеграм