Статті

Деза під новинами. Реклама в популярних українських медіа веде на дезінформаційні сайти

На популярних українських новинних ресурсах розміщується реклама харчових добавок, що веде на дезінформаційні сайти, повʼязані з кол-центрами. Рекламні блоки, що ведуть на дезінформаційні сайти з вигадками про «інноваційні ліки», ми виявили на Цензор.НЕТ, Liga.net, Gordonua.com, Focus.ua.

В опублікованій кількома днями раніше статті ми описали ланцюжок залучення потенційних покупців БАДів через псевдопатріотичні сторінки у Фейсбуці, клікбейтні сайти та кол-центри.

Проте, як виявилося після публікації, така реклама трапляється навіть на найпопулярніших українських новинних сайтах із мільйонними охопленнями — в анонсах, які пропонує мережа нативної реклами Recreativ. Розміщується вона здебільшого під новинами на внутрішніх сторінках, має маркування про шкоду самолікування, показується не всім користувачам і не одразу. Іноді для цього потрібно кілька разів оновити сторінку або погортати сайт. Але така реклама є.

Наприклад, реклама під новиною на Liga.net веде на вигадану статтю на підробному сайті Gazeta.ua про харчову добавку Optilix для покращення зору.

Дезінформаційний сайт із продажу харчової добавки Optilix, повʼязаний із кол-центром

На скриншоті вище фрагмент повністю вигаданого інтервʼю телеведучого Ігоря Кондратюка. Також на цьому сайті використовуються імʼя і фото українського лікаря Віктора Шідловського та назва Інституту очних хвороб і тканинної терапії ім. В. П. Філатова НАМН України, щоб змусити користувачів повірити в «інноваційні ліки».

Якщо користувач залишить свій номер телефону на такому сайті, він отримає дзвінок із кол-центру, оператор якого переконуватиме купити харчову добавку без доведеної ефективності за кілька тисяч гривень і потім вимагатиме купувати ще.

Така реклама різних препаратів, розміщена на платформі нативної реклами Recreativ, також є на сайтах Цензор.НЕТ, Gordonua.com та Focus.ua. Приклади на скриншотах нижче.

Реклама харчових добавок на Цензор.НЕТ, яка веде на дезінформаційні сайти з вигаданими статтями

Реклама засобу від простатиту під новиною на Цензор.НЕТ веде на дезінформаційний сайт, що маскується під сайт Державного центру урології МОЗ України (якого насправді не існує). А «головний уролог» тут насправді російський лікар, чиє фото раніше використали російські шахраї (докладніше про це в нашій попередній статті).

Дезінформаційний сайт із продажу харчових добавок, на який веде реклама із Цензор.НЕТ

Такий вигляд мають рекламні блоки на внутрішній сторінці сайту Цензор.НЕТ

Клікнувши на рекламу, читач потрапляє на ось таку сторінку

На сайті Gordonua.com багато рекламних блоків про здоровʼя від рекламної платформи Rectreativ, вони постійно змінюються. Більшість із них веде на дезінформаційні сайти з вигаданими статтями про різні БАДи і закликом залишити свій номер телефону для замовлення. Нижче кілька прикладів реклами і таких сайтів.

Типова реклама харчових добавок на сайті Gordonua.com

Реклама на Focus.ua також веде на сайт із дезінформацією про лікування грибка.

Дезінформаційний сайт, на який веде реклама з Focus.ua

Ймовірно, цей перелік медіа, де можна знайти таку рекламу, далеко не остаточний.

Десятки видів харчових добавок в Україні продаються саме за такою схемою: через клікбейтну рекламу, дезінформацію і кол-центри. Цільова аудиторія цієї продукції — ті, хто обирає хибні джерела і не перевіряє інформацію. Часто це самотні літні люди, які після спілкування з шахраями залишаються без пенсії й ризикують втратити здоровʼя.

Але важливо зафіксувати, що точкою входу для потенційної жертви медичної дезінформації може бути не лише клікбейтна фейсбук-сторінка, а й звичайна сторінка відомого українського медіа, яке співпрацює з мережами нативної реклами.

Нагадаємо, ми бачили таку рекламу щонайменше в трьох мережах: MGID, Adskeeper і Recreativ.

Якісним медіа варто переглянути умови співпраці з такими платформами і вимагати контролю якості реклами, якою партнери заповнюють їхні сторінки.

дезінформація здоров’я медіа реклама