«Федоров, Стерненко, Сирський, Зеленський (...) — це не про Україну, це про доступ до корита». Моніторинг українських соцмереж за 13–19 липня 2026 року

Завантаження...

Наративи на Ютубі

Найбільший виклик цього моніторингу в частині дослідження коментарів — не пошук проросійських наративів як таких, а відмежування їх від звичайної внутрішньополітичної дискусії. Додатковою перешкодою є сама архітектура екосистеми коментарів Ютубу: важко достовірно визначити, чи стоїть за повідомленням реальна людина, бот або скоординована мережа. Як наслідок, у багатьох випадках складно провести чітку межу між проросійською інформаційною операцією та автентичною критикою влади.

Ми проаналізували понад 425 тисяч коментарів під 6397 відео, які 73 популярний український ютуб-канал опублікував в цей період. Понад 61 тис. цих коментарів стосувалися відставки міністра оборони Михайла Федорова.

Понад 26 тисяч авторів (43,63%) підтримують її, а понад 32 тисячі (52,72 %) не погоджується з таким рішенням.

Значна частина виявлених нами наративів одночасно є елементами українського політичного порядку денного. Це ускладнює їхню однозначну оцінку як продукту російської пропаганди. Тому цього тижня ми аналізуємо не лише ключові наративи, що домінували в коментарях, а й те, як цілком органічні для української політики теми можуть використовуватися й підсилюватися проросійськими акторами.

Такий механізм відповідає одному з базових принципів пропаганди: вона найефективніша тоді, коли спирається на локальний контекст. Замість створювати нові конфлікти, інформаційні операції експлуатують уже наявні суспільні суперечності, підсилюючи поляризацію, недовіру та внутрішню ворожнечу. Дискусія навколо можливого призначення Михайла Федорова міністром оборони стала саме такою точкою суспільної напруги, яку активно використовували для поширення проросійських меседжів.

Завантаження...

Наприклад, найбільшу кількість згадок, понад 4,7 тисяч, отримав наратив «усунення тих, хто поза системою». Він стверджує, що стара система просто витискає реформаторів, або робить їх крайніми у провалах із мобілізацією чи ТЦК, бо сама змінюватися не хоче.

Так, через звільнення Федорова намагаються просунути тезу про «тотальну зачистку» ефективних кадрів на користь «сірих, недолугих, часто заплямованих з минулого», аби переконати українців, що влада свідомо позбувається компетентних фігур задля збереження особистої вигоди й кулуарних схем.

Цей наратив цілком може походити з українського середовища, зокрема від користувачів та політсил, незадоволених відставкою Михайла Федорова. Однак надалі він посилюється авторами, які демонструють ознаки неавтентичної або скоординованої поведінки.

Зокрема, ми виявили або 10 ідентичних коментарів: «Чому ж мародер зеОманський звільнив Федорова. А це те, що зменшилося мародерство на фламіндічах, фреях і інших надуманих ракетах і безпілотниках».

Близько 2 тис. згадок, зібрав наратив «влада працює на ворога». Його суть — прямі звинувачення керівництва у саботажі та здачі національних інтересів. Показово. що російська пропаганда активно підхоплює радикально патріотичні тези про «кремлівських ставлеників» на чолі держави та заклики до повалення влади під час війни, намагаючись довести, що справжній ворог засів усередині країни «та робе все на користь проклятих росіян!!!».

Ми зафіксували 5 ідентичних коментарів, які мімікрують під мову простих людей і є дуже далекі від реалій: «Люди виходьте бастувати майже вся лінія фронту тримається на цій людині та його команді. Як що приберуть Федорова та його команду лінія фронту впаде. Зеленський та його влада це зрадникі та агенти кремля, це вороги народу українського та держави Українсько».

Інший, але дуже схожий наратив — «влада насправді прагне програти війну» набрав понад 1,2 тисяч згадок. Тут відставку Федорова подають як частину плану з умисного «знекровлення» армії зсередини. Він перегукується з тезою «патріотів зливаю в котлах», яку широко росіяни просували серед українських патріотів після оточення українських частин в Іловайську в 2014 року.

До ціє їж категорії можна віднести і тезу про «росіянина Сирського», яка знову отримала додаткове поширення на тлі критики колишнього Головкома.

Окремим помітним треком став наратив «керовані протести», 714 згадок. Тут у різний спосіб стверджується, що мітинги на підтримку Федорова є штучними «ви і вправду думаєте, що люди добровільно вийшли... Ви вже дорослі, щоб в казки вірити!».

Зауважимо що крім російських ботоферм в українському інформаціному просторі можуть працювати і ботоферми української влади і ботоферми опозиційних акторів. Також Сирський. як головнокомандувач користувався природньою підтримкою багатьох військових, які теж критикували картонні протести.

Окрім цих, хочемо звернути увагу на два маргінальні треки, з області теорії змов. А саме, наратив «Антисемітська теорія змови», яку фоново просуває Росія. Тут відставку Федорова коментатори пояснюють середньовічними міфами про наказ «сатанінських равинів» та «Зе-синагоги», бо цифровізація заважала «кошерним генералам» дерибанити кошти.

І зворотню сторону цього ж наративу «Цифрове рабство» — параноїдальний трек у стилі антиваксерських страшилок. Це теж хоча і маргінальний, але постійний російський трек. Цифровізацію армії та менеджмент дронів тут оголошують таємним планом із побудови «цифрового ГУЛАГу» та впровадження е-гривні, аби за китайським зразком позбавити українців готівки й тотальний контроль.

У дискусії навколо відставки Михайла Федорова проросійські актори підсилювали вже існуючі наративи, часом доводячи їх до абсурду і масштабували їх через мережі однотипних коментарів та інтегрували у власні кампанії, спрямовані на поглиблення внутрішнього розколу та зниження довіри до українських державних інституцій.

«Дали команду — вийшли з картонками»: ТікТок про відставку Федорова

Як і з наративами на Ютубі, значна частина наративів у TikTok має українське походження. Частина критики та зауважень є цілком органічною і відображає реальні суспільні настрої. Такі меседжі ми фіксували не лише серед затятих критиків влади, а й серед звичайних користувачів.

Водночас у випадку з авторами відео («балакучими головами»), які потрапили до нашого аналізу, ми розглядаємо їх як осіб, що систематично відтворюють проросійські наративи. Ми не маємо однозначної доказової бази, яка б підтверджувала їхню співпрацю з ворогом, однак неодноразово фіксували синхронізацію їхніх тез із російською пропагандою. І ці меседжі часто мають деструктивний характер.

Для аналізу наративів у ТікТоці ми викачали 962 відео з 50 акаунтів «балакучих голів» — користувачів, які поширюють деструктив, часом співзвучний із тезами російської пропаганди.

Наративи на тему мобілізації та ТЦК просували в 115 роликах, які сукупно мають понад 5,62 млн переглядів, зібрали понад 257 тисяч лайків, понад 17,4 тисяч коментарі й майже 31,3 тисяч репостів.

Головна особливість цього сегменту — персоналізація деструктиву. На відміну від знеособлених коментарів у Ютубі, тут маніпуляції подаються через «ефект живої розмови». Автори створюють ілюзію щирості, спілкуючись із глядачем віч-на-віч, що значно підвищує рівень довіри до їхніх слів. Через це навіть найабсурдніші теорії сприймаються аудиторією як «гірка правда, яку замовчують ЗМІ».

Завантаження...

Найбільше переглядів у TikTok набрали відео з наративом про «керовані протести», який став ключовим і також активно просувався в коментарях на Ютубі. У цих відео аудиторії нав'язують думку, що люди вийшли на вулиці не через власні переконання чи патріотизм, а за гроші, або за чиєюсь вказівкою. Таке бачення української політики традиціне для Росії, до того ж цей наратив створює гарячі сварки на рівному місці в результаті яких замість співпраці і довіри виникає озлобленість і замкненість у своїй бульбашці. Соціальний капітал суспільства зменшується.

Понад 587 тисяч переглядів на відео, що просуває цю тезу зібрав блогер Сергій Ягодзінський (i.sophist). Він знецінює мотивацією людей, які вийшли на підтримку, називаючи їх масовкою і «замовним» шоу для шантажу президента.

Цю тезу просувала і блогерка vilna6988, її відео набрало понад 414 тисяч. В ньому авторка висміює мітинги на підтримку Федорова, адже «ніхто не виходить проти ТЦК, корупції та закритих кордонів». Громадську активність вона подає як «дали команду — вийшли з картонками». Головна мета її відео — не просто підтримати наратив про «керованість», а через емоційні маніпуляції спровокувати у глядача тотальну зневіру, агресію до протестувальників і відчуття безвиході від війни.

Блогер architektor5, просуваючи наратив щодо штучності протестів, стверджує, що реального суспільного невдоволення немає, а мітинги є результатом роботи «ботоферми Федорова», яка штучно імітує підтримку в соцмережах. У цей трек він вплітає й начебто справедливу критику, але перекручену і із змощеними акцентами, звинувачуючи Сирського та Зеленського у свідомому саботажі технологічного розвитку армії. Він переконує глядачів, що влада навмисно відмовляється від дронів і роботів, підводячи аудиторію до висновку про умисне затягування війни.

Разом з такими серйозними обвинуваченнями, деякі блогери просувають теорії змови. Як жеж без них? Тут, класично «всьо не так однозначно». Адже насправді Україною керують таємні ляльководи. Блогер 314etrovich каже: «люди, які дійсно ведуть нашу державу, ви їх не знаєте, не бачите», а всі міністри та посадовці — це просто «вивіски» та «несуб'єктні кнопки», які виконують чужі вказівки.

Так, вкотре нав'язують конспірологічну думку, що демократичні інститути та вибори в Україні нічого не вирішують, оскільки країною керує таємна «закуліса». Відповідно все за нас вже вирішили.

Отже, аналіз ТікТоку показав, що «балакучі голови» спільними зусиллями намагаються висвітлити будь-яку громадянську активність як «керовану», цілеспрямовано дискредитують військово-політичне керівництво країни, просувають тотальну зневіру та конспірологічні теорії про «таємних ляльководів».

ТікТок дезінфомонітор дезінформація пропаганда соцмережі ютуб

Підпишіться, щоб отримувати найкращі статті на e-mail (раз на два тижні)

Підписатися

Подивитись свіжий випуск