«Федоров, Стерненко, Сирський, Зеленський (...) — це не про Україну, це про доступ до корита». Моніторинг українських соцмереж за 13–19 липня 2026 року

Завантаження...

Наративи на Ютубі

Найбільший виклик цього моніторингу в частині дослідження коментарів — не пошук проросійських наративів як таких, а відмежування їх від звичайної внутрішньополітичної дискусії. Додатковою перешкодою є сама архітектура екосистеми коментарів Ютубу: важко достовірно визначити, хто стоїть за повідомленням: реальна людина, бот чи скоординована мережа. Як наслідок — у багатьох випадках складно провести чітку межу між проросійською інформаційною операцією та автентичною критикою влади.

Ми проаналізували понад 425 тис. коментарів під 6397 відео, які 75 популярних українських ютуб-канали опублікували в цей період. Понад 61 тис. цих коментарів стосувалося відставки міністра оборони Михайла Федорова.

Понад 26 тис. авторів (43,63%) підтримує відставку, а понад 32 тис. (52,72 %) не погоджується з таким рішенням.

Значна частина виявлених нами наративів одночасно є елементами українського політичного порядку денного. Це ускладнює їхню однозначну оцінку як продукту російської пропаганди. Тому цього тижня ми аналізуємо не лише ключові наративи, які домінували в коментарях, а й те, як цілком органічні для української політики теми можуть використовуватися й підсилюватися проросійськими акторами.

Такий механізм відповідає одному з базових принципів пропаганди: вона найефективніша тоді, коли спирається на локальний контекст. Замість того щоб створювати нові конфлікти, інформаційні операції експлуатують уже наявні суспільні суперечності, посилюючи поляризацію, недовіру та внутрішню ворожнечу. Дискусія навколо можливого призначення Михайла Федорова міністром оборони стала саме такою точкою суспільного напруження, яку активно використовували для поширення проросійських меседжів.

Завантаження...

Наприклад, найбільшу кількість згадок (понад 4,7 тис.) отримав наратив «усунення тих, хто поза системою». Він стверджує, що стара система просто витискає реформаторів або робить їх крайніми в провалах із мобілізацією чи ТЦК, бо сама змінюватися не хоче.

Так, через звільнення Федорова намагаються просунути тезу про «тотальну зачистку» ефективних кадрів на користь «сірих, недолугих, часто заплямованих із минулого», щоб переконати українців, що влада свідомо позбувається компетентних фігур задля збереження особистої вигоди й кулуарних схем.

Цей наратив цілком може походити з українського середовища, зокрема від користувачів та політсил, незадоволених відставкою Михайла Федорова. Однак надалі він посилюється авторами, які демонструють ознаки неавтентичної або скоординованої поведінки.

Зокрема, ми виявили 10 ідентичних коментарів: «Чому ж мародер зеОманський звільнив Федорова. А це те, що зменшилося мародерство на фламіндічах, фреях та інших надуманих ракетах і безпілотниках».

Близько 2 тис. згадок зібрав наратив «влада працює на ворога». Його суть — прямі звинувачення керівництва в саботажі та здачі національних інтересів. Показово, що російська пропаганда активно підхоплює радикально патріотичні тези про «кремлівських ставлеників» на чолі держави та заклики до повалення влади під час війни, намагаючись довести, що справжній ворог засів усередині країни «і робить все на користь проклятих росіян!!!».

Ми зафіксували 5 ідентичних коментарів, які мімікрують під мову простих людей і дуже далекі від реалій: «Люди, виходьте бастувати, майже вся лінія фронту тримається на цій людині та його команді. Якщо приберуть Федорова та його команду, лінія фронту впаде. Зеленський та його влада — це зрадники та агенти кремля, це вороги народу українського та держави Української».

Інший, але дуже схожий наратив «влада насправді прагне програти війну» набрав понад 1,2 тис. згадок. Тут відставку Федорова подають як частину плану умисного «знекровлення» армії зсередини. Він перегукується з тезою «патріотів зливаю в котлах», яку росіяни широко просували серед українських патріотів після оточення українських частин в Іловайську в 2014 року.

До цієї самої категорії можна зарахувати й тезу про «росіянина Сирського», яка знову дістала додаткове поширення на тлі критики колишнього головкома.

Окремим помітним треком став наратив «керовані протести» (714 згадок). Тут у різний спосіб стверджується, що мітинги на підтримку Федорова штучні: «Ви і правда думаєте, що люди добровільно вийшли... Ви вже дорослі, щоб у казки вірити!».

Зауважимо що крім російських ботоферм в українському інформаційному просторі можуть працювати і ботоферми української влади, і ботоферми опозиційних акторів. Також Сирський як головнокомандувач мав природну підтримку багатьох військових, які також критикували картонні протести.

Окрім того, хочемо звернути увагу на два маргінальних треки з царини теорії змов. А саме наратив «антисемітська теорія змови», який фоново просуває Росія. Тут відставку Федорова коментатори пояснюють середньовічними міфами про наказ «сатанинських равинів» та «Зе-синагоги», бо цифровізація заважала «кошерним генералам» дерибанити кошти.

І зворотний бік цього самого наративу — «цифрове рабство». Це хоча й маргінальний, але постійний російський параноїдальний трек у стилі антиваксерських страшилок. Цифровізацію армії та менеджмент дронів тут оголошують таємним планом із побудови «цифрового ГУЛАГу» та введення е-гривні, щоб за китайським зразком позбавити українців готівки й запровадити тотальний контроль.

У дискусії навколо відставки Михайла Федорова проросійські актори підсилювали вже наявні наративи, часом доводячи їх до абсурду, масштабували їх через мережі однотипних коментарів та інтегрували у власні кампанії, спрямовані на поглиблення внутрішнього розколу та зниження довіри до українських державних інституцій.

«Дали команду — вийшли з картонками»: ТікТок про відставку Федорова

Як і з наративами на Ютубі, значна частина наративів у ТікТоці має українське походження. Частина критики та зауважень є цілком органічною і відображає реальні суспільні настрої. Такі меседжі ми фіксували не лише серед затятих критиків влади, а й серед звичайних користувачів.

Водночас у випадку з авторами відео («балакучими головами»), які потрапили до нашого аналізу, ми розглядаємо їх як осіб, що систематично відтворюють проросійські наративи. Ми не маємо однозначної доказової бази, яка підтверджувала б їхню співпрацю з ворогом, однак не раз фіксували синхронізацію їхніх тез із російською пропагандою. І ці меседжі часто мають деструктивний характер.

Для аналізу наративів у ТікТоці ми викачали 962 відео з 50 акаунтів «балакучих голів» — користувачів, які поширюють деструктив, часом співзвучний із тезами російської пропаганди.

Наративи на тему мобілізації й ТЦК просували в 115 роликах, які сукупно мають понад 5,62 млн переглядів, понад 257 тис. лайків, понад 17,4 тис. коментарів і майже 31,3 тис. репостів.

Головна особливість цього сегмента — персоналізація деструктиву. На відміну від знеособлених коментарів на Ютубі тут маніпуляції подаються через «ефект живої розмови». Автори створюють ілюзію щирості, спілкуючись із глядачем віч-на-віч, що значно підвищує рівень довіри до їхніх слів. Через це навіть найабсурдніші теорії аудиторія сприймає як «гірку правду, яку замовчують ЗМІ».

Завантаження...

Найбільше переглядів у ТікТоці набрали відео з наративом про «керовані протести», який став ключовим і також активно просувався в коментарях на Ютубі. У цих відео аудиторії нав’язують думку, що люди вийшли на вулиці не через власні переконання чи патріотизм, а за гроші або за чиєюсь вказівкою. Таке бачення української політики традиційне для Росії. До того ж цей наратив розпалює сварки на рівному місці, внаслідок яких замість співпраці й довіри виникають озлобленість і замкненість у своїй бульбашці. Соціальний капітал суспільства зменшується.

Понад 587 тис. переглядів на відео, що просуває цю тезу, зібрав блогер Сергій Ягодзінський (i.sophist). Він знецінює мотивацією людей, які вийшли на підтримку, називаючи їх масовкою і замовним шоу для шантажу президента.

Цю тезу просувала й блогерка vilna6988, її відео набрало понад 414 тис. переглядів. У ньому авторка висміює мітинги на підтримку Федорова, адже «ніхто не виходить проти ТЦК, корупції та закритих кордонів». Громадську активність вона подає як «дали команду — вийшли з картонками». Головна мета її відео — не просто підтримати наратив про «керованість», а через емоційні маніпуляції спровокувати в глядача тотальну зневіру, агресію до протестувальників і відчуття безвиході від війни.

Блогер architektor5, просуваючи наратив про штучність протестів, стверджує, що реального суспільного невдоволення немає, а мітинги є результатом роботи «ботоферми Федорова», яка штучно імітує підтримку в соцмережах. У цей трек він вплітає й начебто справедливу критику, але перекручену й зі зміщеними акцентами, звинувачуючи Сирського і Зеленського у свідомому саботажі технологічного розвитку армії. Він переконує глядачів, що влада навмисно відмовляється від дронів і роботів, підводячи аудиторію до висновку про навмисне затягування війни.

Разом із такими серйозними обвинуваченнями деякі блогери просувають теорії змови. Як же ж без них? Тут класично «все не так однозначно». Адже насправді Україною керують таємні ляльководи. Блогер 314etrovich каже: «Люди, які дійсно ведуть нашу державу, ви їх не знаєте, не бачите», а всі міністри та посадовці — це просто «вивіски» та «несуб’єктні кнопки», які виконують чужі вказівки.

Тобто вкотре нав’язується конспірологічна думка, що демократичні інститути і вибори в Україні нічого не вирішують, оскільки країною керує таємна «закуліса». Відповідно за нас уже вже вирішили.

Отже, аналіз ТікТоку засвідчив, що «балакучі голови» спільними зусиллями намагаються висвітлити будь-яку громадянську активність як «керовану», цілеспрямовано дискредитують військово-політичне керівництво країни, просувають тотальну зневіру та конспірологічні теорії про «таємних ляльководів».

ТікТок дезінфомонітор дезінформація пропаганда соцмережі ютуб

Підпишіться, щоб отримувати найкращі статті на e-mail (раз на два тижні)

Підписатися

Подивитись свіжий випуск