Телеграм більше не месенджер. Це ринок, на якому змагаються за довіру, гроші та увагу

Телеграм у світі

За останні п’ять років Телеграм пережив значні трансформації. Якщо у 2020-му він був радше альтернативою, інструментом для ентузіастів, журналістів і політичних активістів, то у 2025-му це вже повноцінна цифрова екосистема зі своїм ринком, ієрархією, конкуренцією та навіть тіньовою економікою.

У 2020-му в Телеграмі загалом було близько 1,7 млн каналів, у 2025-му — вже понад 11,3 млн. Щороку додається більш як 2 млн нових каналів. Це свідчить про сталий розвиток екосистеми і появу на ринку нових гравців.

Але головне не кількість каналів, а стрімка зміна логіки платформи.

У 2025 році частка каналів, які щодня долають поріг у 1000 нових підписників, зросла на 109% порівняно з 2023-м (ідеться про канали без ознак накрутки підписників). Це означає, що новачкам стало простіше набирати першу критичну масу.

Причина — зміна поведінки користувачів. Телеграм перестав бути місцем одного-двох улюблених каналів. Люди активніше підписуються, тестують новий контент і так само активно відписуються. Понад 60% користувачів регулярно чистить свої підписки — щомісяця чи навіть щотижня.

Телеграм став майданчиком із високою плинністю аудиторії. Важливо не просто привернути увагу, а й утримати її.

Читайте також: Telegram став головним хабом для кіберзлочинів у Китаї: обсяг сягнув $2 млрд на місяць

Політика — це не гроші

Політичні фігури беззаперечно домінують у Телеграмі. Близько 80% згадок серед топперсон припадає саме на політиків. Дональд Трамп у 2025 році зібрав понад 107 млрд переглядів — це майже 40% усіх переглядів серед 15 найпопулярніших персон.

Український сегмент Телеграму залишається надзвичайно політизованим. Понад 90% користувачів підписані на новинні та політичні канали. Перегляди контенту за участю політичних та військових діячів обчислюються мільярдами.

Президент України Володимир Зеленський зібрав понад 16,2 млрд переглядів — це більше, ніж усі 15 найпопулярніших персон разом узяті.

Окремий кластер формують діячі оборонної сфери: військове керівництво, командири, волонтери.

І водночас найбільші рекламні бюджети зосереджені не в сегменті політичного контенту, а в маркетплейсах, ритейлі, телекомі та ставках. Саме ці категорії формують сотні мільйонів переглядів рекламних постів.

Телеграм більше схожий на платформу політики, але заробляє як платформа торгівлі.

Українці дедалі активніше витрачають гроші в Телеграмі. За даними monobank, обсяги платежів тут зросли більш ніж учетверо за півтора року. Телеграм не просто інформує — він закриває цикл контент → інтерес → платіж.

Це пояснює популярність:

• сервісних ботів (оплата, пошук, консультації);
  
• офіційних каналів бізнесу;
  
• великих брендів, які використовують Телеграм як прямий канал комунікації з клієнтами.

Близько 60% бізнес-каналів має офіційну верифікацію — показник, який ще кілька років тому був нетиповим для цієї платформи.

Телеграм стає не стрічкою новин, а операційною системою повсякденного життя. І винагороджує тих, хто мислить як маркетолог, а не як журналіст.

Monobankbot за місяць додав понад 600 тис. активних користувачів. Він має в рази більше підписників, ніж будь-який інший фінансовий бот. Кейс каналу «ОГо!» за тиждень зріс із 270 тис. до 894 тис. підписників. І це не органічний тренд, а акційна механіка. Пам’ятаєте лимони від monobank? Ця акція й забезпечила приріст аудиторії.

Нагадаємо, що monobank запустив акцію з пошуками лимонів одразу після заяв популярної блогерки про крадіжку 6 млн грн із її рахунку й претензій до банку, бо він не запобіг шахрайству.

Збільшення кількості ботів

Станом на жовтень 2025-го в базі Telemetrio зафіксовано близько 199 тис. каналів з ознаками накрутки. Це лише 1,76% загальної кількості. На перший погляд, небагато. Але за рік кількість таких каналів зросла більш ніж на 120 тис.

Ботів мало, але їх стає більше, і це тривожний сигнал

Найвищий рівень накрутки в категоріях Career, Cryptocurrencies та News & Media. І причина тут не в «аморальності» авторів, а в економіці: що дорожча реклама, то більший стимул накручувати цифри. Рекрутери, криптопроєкти та новинні рекламодавці часто купують розміщення швидко і не завжди ретельно перевіряють якість аудиторії.

Український сегмент Телеграму

Нині український сегмент Телеграму — це вже не альтернативний канал комунікації, а повноцінна інформаційна інфраструктура.

Телеграм зростає стабільно. У 2025 році з’явилося близько 10 тис. нових каналів, а загальна кількість сягнула 127 тис.

З 2021 року кількість підписників збільшилася до понад 433 млн (на 676%). Зростання відбувалося хвилями. Перші мільйони підписників з’явилися в кризові моменти: повномасштабне вторгнення, енергетичні атаки, політичні злами.

Щомісяця в українському Телеграмі публікується 11–14 млн постів. При цьому активність має чітку структуру:

• найактивніші дні — середа і четвер;
  
• пік публікацій — близько 12:00 за київським часом.

Це означає, що Телеграм більше не хаотичний потік. Він працює за логікою медіаринку з усталеними прайм-таймами та конкурентною боротьбою за часові слоти.

Майже 80% українських користувачів довіряє інформації з Телеграму — це більше, ніж довіра до Ютубу, онлайн-медіа чи інших соціальних мереж (дані та висновки ґрунтуються на опитуванні користувачів Телеграму, проведеному Telemetrio із 17 по 24 листопада 2025 року).

Це парадоксально з огляду на анонімність і слабку модерацію в Телеграмі. Зокрема, вже не раз писали про маніпулятивні техніки та брудні прийоми, які популярні канали використовують для заробітку та збільшення аудиторії. А це, на нашу думку, свідчить про те, що Телеграм не можна вважати надійним джерелом інформації.

Користувачі пояснюють це просто: Телеграм — «свій простір», де інформація надходить не через алгоритм, а через особисту підписку.

Майже половина користувачів — люди віком 18–37 років, ще близько третини — віком 38–54 роки. Понад 55% має вищу освіту, значна частина з них — магістри. Це не «скролінгова» аудиторія, а користувачі, які свідомо обирають джерела інформації (дані та висновки ґрунтуються на опитуванні користувачів Телеграму, проведеному Telemetrio із 17 по 24 листопада 2025 року).

Довіра розподілена нерівномірно:

• лише 1,2% довіряє анонімним каналам;
  
• майже 46% довіряє тільки офіційним джерелам;
  
• ще 34% користувачів довіряють каналам, перевіреним часом.

Варто додати, що в категорії «канали, перевірені часом» йдеться радше саме про часові рамки існування. Чимало популярних каналів існує давно. І так само давно й регулярно вони постять брехню, клікбейт, неперевірені чутки.

Також нагадаємо, що Телеграм пов’язують із російськими спецслужбами, його сервери розміщені в Росії, а отже, вся інформація легко опиняється в руках ворога. Докладніше про це читайте в статті «Вісім доказів небезпеки Телеграму — одного з найуспішніших російських проєктів».

дослідження політика телеграм інфогігієна