Скандал із Міндічем цікавив українців майже два тижні, звільнення Єрмака — один день
Та найдовше українців цікавлять свіжі фільми та серіали. Наприкінці року ми проаналізували, як довго найрезонансніші події утримували увагу українців. Як показник взяли топ пошукових запитів Google в українському сегменті. Для цього використовували дані сервісу Google Trends.
Сварка з Трампом
Однією з найбільш обговорюваних подій початку року стала зустріч президента України Володимира Зеленського з Дональдом Трампом у Білому домі 28 лютого. Публічний конфліктний тон розмови, закиди з боку віцепрезидента США Джей Ді Венса щодо «невдячності» України, репліка Дональда Трампа про те, що «Україна не має карт», а також обговорення зовнішнього вигляду Зеленського викликали значний резонанс у соціальних мережах і стали джерелом численних мемів.
Утім, інтерес навіть до цієї події, за даними Google Trends, швидко згас. Активна фаза пошукових запитів тривала три-чотири дні, а вже 4 березня вони фактично зійшли нанівець.
Як швидко згасає інтерес до гучних подій
Що насиченіший колір, то частіше гуглили запит
Січень 2025 року Грудень 2025 року
Дані: Google Trends
Визначити, які саме формулювання користувачі вводять у пошук, неможливо. Це створює обмеження для будь-якого аналізу Google Trends. Крім того, сервіс не надає інформації про кількість запитів: усі дані відображаються у вигляді відносної динаміки, коли за відправну точку береться пікове значення популярності конкретного запиту. Порівнювати різні запити між собою ми також можемо лише за інтенсивністю інтересу, а також можемо аналізувати зміну уваги до того самого запиту в часі.
Для ключових подій 2025 року ми обрали ті формулювання, за якими Google Trends фіксує достатній обсяг даних. Наприклад, сервіс демонструє стабільну динаміку за загальним запитом «НАБУ», однак не відображає вужчих формулювань на кшталт «картонкові протести» (читайте наш проєкт про них тут).
Аналогічна ситуація спостерігається і щодо подій у Білому домі 28 лютого. Google Trends не показує динаміки за формулюваннями «суперечка в Білому домі» чи «чому не в костюмі». Натомість стабільні результати доступні за узагальненим запитом «Зеленський — Трамп», який і був використаний для аналізу суспільного інтересу до цієї події.
Окремо варто сказати про ситуацію з Куп’янськом. У пошукових запитах користувачі значно частіше вводили назву міста без апострофа — «Купянськ», що, ймовірно, пов’язано зі складністю швидко знайти апостроф на клавіатурі. З огляду на це для аналізу ми використовували динаміку запиту «Купянськ», який стабільно мав значно вищі показники, ніж нормативний варіант «Купʼянськ».
НАБУ
Іншу динаміку продемонструвала ситуація довкола закону про обмеження повноважень незалежних антикорупційних органів НАБУ і САП. Кількість пошукових запитів за ключовим словом «НАБУ» почала зростати 21 липня, а пік інтересу припав на 22 липня. Далі популярність запиту зменшилась, однак він залишався активним протягом кількох тижнів.
Паралельно в період із 22 по 26 липня в топі пошуку з’явився запит «протести», що корелювало з вуличною активністю та публічними акціями проти ухвалення законодавчих змін.
Корупційний скандал навколо Тимура Міндіча утримував увагу українців майже два тижні. Для порівняння: активна фаза інтересу до запиту «звільнення Єрмака» тривала один день. Водночас ширший запит «Єрмак» залишався в трендах довше, майже тиждень.
Порівняння популярності деяких пошукових запитів у Google Trends
Запит про НАБУ був популярнішим, ніж про Анджеліну Джолі в Херсоні
Травень 2025 року Грудень 2025 року
Міндіч та інші
Скандал навколо Костянтина Темляка утримував увагу аудиторії трохи менш як тиждень. Нагадаємо, колишня партнерка актора звинуватила його у фізичному та психологічному насильстві, ця тема активно обговорювалася в соцмережах і медіа. Темляк, який зараз служить, публічно визнав провину і навіть відмовився від премії «Золота дзиґа» за найкращу чоловічу роль у фільмі «БожеВільні». Попри широкий резонанс, пошуковий інтерес згас відносно швидко — після первинного інформаційного піка.
З-поміж суспільно-політичних подій найдовше увагу аудиторії утримувала корупційна схема, пов’язана з бізнесменом Тимуром Міндічем і тодішнім міністром енергетики Германом Галущенком.
Пошукові запити залишалися на високому рівні майже два тижні. Ключовим чинником стало поступове, поетапне оприлюднення деталей розслідування Національним антикорупційним бюро України. Саме «серійність» фактів і відчуття незавершеності історії підтримували стабільний інтерес аудиторії значно довше, ніж у випадку разових інформаційних приводів. Детально про те, як була організована схема, Texty.org.ua розповідали ось тут.
Війна
На відміну від гучних новин, що викликають короткочасний сплеск уваги, інтерес до воєнних тем у пошукових запитах мав фоновий характер.
Не сплеск, а тло: війна в пошукових запитах Google Trends
Що насиченіший колір, то частіше гуглили запит
Січень 2025 року Грудень 2025 року
Дані: Google Trends
Під час масованих обстрілів зростала кількість запитів із назвами конкретних міст: Києва, Львова, Харкова чи Одеси; з початком масштабних знеструмлень українці дедалі частіше шукали інформацію про графіки вимкнення світла.
Людям потрібна інформація про війну
Назви міст, за які тривають запеклі бої, залишалися в полі уваги протягом усього періоду спостереження — без різких піків, але й без повернення до мінімальних значень. Це свідчить про стабільну потребу в інформації щодо перебігу війни.
Кіно
На окрему увагу заслуговує культурний контекст. Документальний фільм «2000 метрів до Андріївки» режисера Мстислава Чернова і науково-фантастична драма «Ти — космос» Павла Острікова перебувають у топі пошукових запитів українського сегмента Google довше, ніж популярні серіали «Венздей-2» і «Гра в Кальмара-2».
Це свідчить про високий інтерес українського глядача до національного кінематографа. Бачимо, що якісні фільми утримують увагу аудиторії довше, ніж поточні політичні новини. Отже, державі варто інвестувати в кіно, яке висвітлює український погляд на війну і на Росію.
