Виїхали за кордон, мобілізувалися, працюють на Різдво і сидять без світла: що показують дані Google про українців
Публічні дані Google про використання його сервісів дають змогу відстежити, як змінюється цифрова активність людей у різних країнах. Ми проаналізували ці дані для України за період із кінця 2020-го до середини 2025-го, щоб виявити, як ключові події, зокрема повномасштабне вторгнення та енергетичний терор, вплинули на поведінку користувачів.
Google надає дані про частку трафіку (Fraction of worldwide traffic). Це не абсолютна кількість запитів з України, а співвідношення українського трафіку і загальносвітового для конкретного продукту.
Далі, як пише сам Google, ці значення «множаться на константу». Це означає, що ми не можемо порівнювати абсолютні значення між різними продуктами (наприклад, казати, що Gmail в Україні популярніший за YouTube). Однак такий підхід дає змогу коректно аналізувати динаміку в часі для кожного окремого продукту. Падіння чи зростання кривої точно відображає зміну частки українського трафіку.
Зсув після 24 лютого
Найбільш помітна зміна на всіх графіках — різке падіння користування сервісами Google після лютого 2022 року. Крива не просто знижується, а виходить на новий, стабільно нижчий рівень.
Український трафік Google Maps
Значення наведені на основі власних розрахунків Google і показують частку українського трафіку в загальносвітовому
Дані: Google Transparency Report
На графіку Google Maps (карти) видно, як після короткого сплеску на самому початку вторгнення трафік обвалюється і фіксується на значно нижчому плато, що може опосередковано свідчити про виїзд населення за кордон та мобілізацію до війська, тому що тепер їхній трафік генерується з інших країн.
Український трафік Gmail
Значення наведені на основі власних розрахунків Google і показують частку українського трафіку в загальносвітовому
Дані: Google Transparency Report
Схожа ситуація з Gmail (електронна пошта) і Google Sheets (таблиці).
Український трафік Google Sheets
Значення наведені на основі власних розрахунків Google і показують частку українського трафіку в загальносвітовому
Дані: Google Transparency Report
Без вихідних на Різдво і Новий рік
В останні дні грудня, коли в багатьох країнах світу тривають Різдвяні свята, український трафік Google Docs (документи) показує різкі піки — частка українського трафіку в загальносвітовому зростає, тобто українці не перестають працювати під час новорічних свят.
Український трафік Google Docs
Значення наведені на основі власних розрахунків Google і показують частку українського трафіку в загальносвітовому
Дані: Google Transparency Report
Енергетичний терор
Період масованих обстрілів енергетичної інфраструктури восени 2022-го — взимку 2023-го, а також улітку 2024-го так само можна простежити на даних: під час блекаутів значно менше українців дивилося YouTube.
Український трафік YouTube
Значення наведені на основі власних розрахунків Google і показують частку українського трафіку в загальносвітовому
Дані: Google Transparency Report
Потреба в перекладі
Трафік сервісу Google Translate (переклад) демонструє іншу цікаву динаміку. Після лютого 2022 року його використання повертається до попереднього рівня, що може свідчити про підвищену потребу в перекладі й комунікації з іноземцями. Значний спад у користуванні сервісом може бути зумовлений використанням для перекладу чатботів ШІ.
Український трафік Google Translate
Значення наведені на основі власних розрахунків Google і показують частку українського трафіку в загальносвітовому
Дані: Google Transparency Report
