Після президентських виборів ТСН почав вживати менше негативних слів. Аналіз заголовків сюжетів

Соціологічні опитування показують, що українці кардинально змінили ставлення до того, що відбувається в країні, відразу після президентських виборів. Ми й раніше висували гіпотезу, що негативна оцінка життя та подій, які відбувалися в країні за попередньої влади, пов’язана не так із реальністю, як із тим, що показують на телеканалах, які, нагадаємо, належать олігархам. Ми вирішили перевірити, як змінилося співвідношення негативу й позитиву в одній із найвпливовіших телепрограм — ТСН. Також дослідили, в якому контексті в ефірах згадували Порошенка та Зеленського під час вибрів.

Досліджувала: Юлія Дукач.

Після першого туру президентських виборів, тобто, з квітня цього року, кількість негативу в сюжетах ТСН зменшилася. Йдеться не лише про критику політиків. В січні — лютому майже половина всіх назв сюжетів вечірніх і тижневих (ті, які підсумовують новини за тиждень, виходять щонеділі) випусків ТСН включали слова, що асоціюються з негативними емоціями («вбити», «ДТП», «вкрасти», «погроза», «смерть» тощо). Проте магічним чином з квітня кількість таких слів у новинах суттєво знизилась. І лише в липні почала знову зростати, але так і не досягла рівня передвиборних місяців.

Ми проаналізували всі назви сюжетів вечірніх і тижневих випусків ТСН, які викладені на YouTube. Для цього застосували так званий «тональний словник», у якому позначено, яке сприйняття — позитивне чи негативне — має те чи інше слово. Словник уклали визнані українські фахівці в галузі комп'ютерної обробки текстів. Він містить майже 3500 слів української мови, які мають не нейтральну тональність.

У результаті ми отримали ось такий цікавий графік:

Подивившись на дані за кожен тиждень, ми побачили, що зниження відсотка заголовків із негативними словами в них відбувалось не поступово, а мало окремі «піки» під час різних політичних подій.

Нижче ви побачите ілюстрацію з заголовками сюжетів, з яких починається один із випусків ТСН. Там шість сюжетів, і всі вони описують трагічні події та можуть бути розцінені як негативні. В чотирьох із них є характерні слова-ярлики, за якими можна визначити тональність усього сюжету.

Саме такі слова ми й шукали. Для прискіпливих читачів зазначимо, що відмінки слів врахували.

Такий підхід до підрахунку відсотка негативу не гарантує абсолютної точності, проте дозволяє виявити загальний тренд до його зменшення чи збільшення.

Якщо оцінити весь період, з січня до вересня включно, 42% сюжетів вечірніх або тижневих випусків ТСН містили негативні слова.

Найчастіше це були слова «загинути» (200 згадувань), «затримати» (85), «бойовик» (66), «ДТП» (61), «вбивство» (60).

Слово «загинути» (в усіх можливих його формах) навіть увійшло в п’ятірку найчастіше вживаних слів у заголовках сюжетів, поступившись словам «Україна» (470), «Київ» (310), «український» (303), «річний» (278).

В Україні йде війна, на фронті гинуть бійці, тож, можливо, слово «загинути» вживалося абсолютно виправдано і правильно описувало реальність. Ми зіставили помісячне вживання слова «загинути» з втратами на фронті. Детально їх відстежує видання Новинарня, тож ми скористалися їхніми даними.

Результат нас здивував: показники кількості вживання слова «загинути» ніяк не збігалися з втратами на фронті. Більше того, це число було оберненим: чим менше гинуло бійців, тим більше було сюжетів зі словом «загинути» в заголовку.

Увага ТСН до Петра Порошенка та Володимира Зеленського розподілялась нерівномірно.

Лише в лютому Порошенка в назвах сюжетів згадували частіше, ніж Зеленського. Причиною став корупційний скандал в оборонці та звинувачення в підкупі виборців.

Крім того, прізвище Порошенка частіше згадували разом зі словами, що викликають негативні емоції — в 30.8% від всіх випадків. Прізвище Зеленського стояло поруч із негативними словами лише в 18.6% випадків.

Ось приклади березневих заголовків зі згадуванням прізвища Порошенка:

● Порошенку не вдалося відмежувати президентську роботу від агітаційної активності — ОПОРА

● Скандал із підозрами оточенню Порошенка: прокурор Кулик дав ексклюзивне інтерв'ю ТСН

● Історії ТСН. Дорога на Банкову: як Порошенко став безальтернативним кандидатом у президенти в 2014

● Свіже опитування: Порошенко в другому турі програє всім основним опонентам

● В Івано-Франківську на зустрічі Порошенка з виборцями сталася колотнеча

● Волонтери розкрили імена працівників штабів Порошенка, які могли відповідати за підкуп виборців

А ось заголовки за той самий період із прізвищем Зеленського в них:

● Зеленський лідирує в передвиборчих опитуваннях

● Про Донбас, Крим, МВФ і «Слугу народу». Велике інтерв'ю Володимира Зеленського для ТСН.Тижня

● Киян лякають провокативною газетою про Зеленського

● Володимир Зеленський дав свідчення в Національній поліції щодо стеження за ним

● Більше 23% українців, що точно підуть на вибори, віддадуть голоси за Зеленського

● Зеленський заявив про спроби сфабрикувати кримінальні провадження проти нього

● Поруч із офісом Зеленського знайшли техніку для прослуховування

Після виборів мало що змінилось. Ось обрані випадковим чином 5 заголовків із травня по вересень.

З прізвищем Порошенка:

● У ДБР порушили справу щодо відпочинку експрезидента Порошенка на Мальдівських островах

● Плагіат чи диверсія: Зеленського звинуватили в крадіжці вислову Порошенка

● Партія Порошенка замикає п’ятірку політсил, які можуть потрапити до ВР — опитування

● Арсен Аваков у соцмережі звинуватив у брехні Петра Порошенка

● Порошенко не прийшов на допит до ДБР через роботу в парламенті

З прізвищем Зеленського:

● Чи сподобалось Зеленському погруддя, яке виготовила для нього 23-річна скульпторка

● Зеленського запросили відвідати Марш рівності на підтримку ЛГБТ-спільноти

● Зеленський в Канаді: з ким зустрівся президент і про що говорили

● Володимир Зеленський сформував свій новий офіс

● Зеленський запропонував бізнесменам Прикарпаття виділити гроші на ремонт аеропорту та доріг

Але облишимо вибори, це минуле. Багато людей скаржиться, що у випусках ТСН багато чорнухи. Ми вирішили перевірити й це.

Як виглядає середньостатистичний випуск ТСН?

Слова з негативною тональністю у випусках розподіляються нерівномірно. На початку програми зазвичай можна побачити «негативні» сюжети про нещасні випадки, ДТП, пожежі, вибухи чи події, пов’язані з бойовими діями на Донбасі. Закінчується випуск частіше сюжетами про фестивалі, святкові події, екологічні катастрофи, погодні умови та випадки з тваринами.

Часто неважливо, про який негатив іде мова. Це можуть бути корупційні дії депутата чи судді, невиплата пенсії подружжю пенсіонерів, напад чоловіка з виделкою на дружину, сморід від свиноферми в селі на Житомирщині, доля «поранених та знедолених котиків», або як «лелека Артур зі зламаним крилом не може летіти за коханою й дітьми у вирій». Всі такі сюжети створюють «темне тло», який можна використати для зниження підтримки влади та надання більшої ваги словам її критиків.

Чи змінюватиметься редакційна політика далі, паралельно зі зміною ставлення власника телеканалу Ігоря Коломойського до чинного Президента? Будемо дивитись.

Насамкінець ми вибрали наші улюблені заголовки сюжетів ТСН:

● Штрикав в обличчя, плечі та шию: у Рівному чоловік з виделкою напав на дружину

● У селі Улашківці розшукують лиса, що виступав на сцені сільського клубу

● Жителі Бердянська замурували сотні голубів у стіну будинку

● Таємний прибиральник: миша щоночі наводить порядок у гаражі 72-річного пенсіонера

● У Харкові качка з каченятами ледь не спровокувала аварію на дорозі

● Харків’яни помітили чоловіка, який на повідку вигулював качку

● На Київщині поліцейський, медик та колишній єгер побили лісничого, який заскочив їх на вирубці лісу

● Перший 5-зірковий безкоштовний готель для рослин відкрили у Лондоні

● Численні забої та вибиті зуби: у Києві велосипедист збив дівчинку та втік

● Британські вчені з'ясували, що витріщання на чайок відлякує цих птахів від вашої їжі

● Суд визнав відомого співака Хуліо Іглесіаса батьком 43-річного чоловіка